Контрольная работа по маркетингу

Теоретический вопрос
Задание 1
Понятие рыночной сегментации. Объект сегментации. Основные критерии, этапы и правила сегментации. Сегментация рынка по потребителю на основе географических, поведенческих, психографических признаков. Сегментация рынка по продукции. Понятие «функциональная карта». Сегментация рынка по основным конкурентам. Понятие «лист оценки конкурентоспособности».........................3
Практические задания
Задание 2
Спрогнозировать емкость рынка электроплит и его сегментную структуру, имея следующие данные( данные в скриншоте)Согласно прогнозу доходы населения (в расчете на одну семью) могут вырасти на 30%. Предполагается, что цены в Минской области вырастут на 20%, в Гомельской области - на 25%, в Гродненской области - на 24%, в Брестской области - на 20%, а в Витебской и Могилевской областях - на 28%......10
Задание 3
Ситуация № 1
Назовите несколько наименований конкретных товаров каждой из перечисленных ниже категорий: сухие завтраки, салфетки для лица, туалетное мыло, зубная паста, сухой корм для собак. Укажите (1) марку товара, (2) размер, (3) производителя, (4) стратегию сегментирования рынка для данного товара и его позиционирования.
Как Вы считаете, почему производитель выбрал именно этот сегмент (для каждого случая)? Как стратегия сегментирования товара прослеживается в его упаковке и рекламе?.......12

Ситуация № 2
Первой маркой легкого пива в США была «Gablingevs», выпущенной фирмой «Rheingold». Пиво было предназначено потребителям, следящим за своим весом, и позиционировалось как низкокалорийная альтернатива обычному пиву. Однако подобное позиционирование товара обрекло его на неудачу, поскольку большинство любителей пива избегает напоминания и диете.
Компания «Miller» решила эту же проблему, предложив новый вариант легкого пива для рабочих, избегая напоминаний и низкой калорийности, и рекламируя его с помощью спортсменов - атлетов.
Какие признаки использовались для сегментирования рынка фирмой «Rheingold» и...