Разработка рекламной кампании для "Океан" морепродукты
| курсовые работы, pr.Реклама Объем работы: 49 стр. Год сдачи: 2011 Стоимость: 20 бел рублей (645 рф рублей, 10 долларов) Просмотров: 473 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Содержание:
ВВЕДЕНИЕ. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКЦИИ 3
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 определение ключевого преимущества 5
1.2 описание целевого рынка 6
1.3 характеристика конкурентов 8
1.4 формулировка позиции 10
2. ВЫБОР НОСИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ 12
2.1 описание возможных носителей 12
2.2 разработка графика использования средств массовой информации 28
2.3 составление рекламного бюджета 30
3. СОЗДАНИЕ ОБРАЗА ТОЖДЕСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 32
3.1 графический знак 32
3.2 словесный логотип 33
3.3 рекламный девиз 34
4. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ 36
4.1 разработка текста рекламного сообщения 36
4.2 разработка оригинал-макета рекламного листка, плаката, буклета 40
4.3 написание сценария рекламного радио ролика 42
5. ИССПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ КОСВЕННОЙ РЕКЛАМЫ 44
5.1 подготовка информационного сообщения 44
5.2 создание информационного пакета для прессы 46
5.3 разработка плана мероприятий в рамках косвенной рекламы 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48
ПРИЛОЖЕНИЯ 49
ВВЕДЕНИЕ. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКЦИИ 3
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 определение ключевого преимущества 5
1.2 описание целевого рынка 6
1.3 характеристика конкурентов 8
1.4 формулировка позиции 10
2. ВЫБОР НОСИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ 12
2.1 описание возможных носителей 12
2.2 разработка графика использования средств массовой информации 28
2.3 составление рекламного бюджета 30
3. СОЗДАНИЕ ОБРАЗА ТОЖДЕСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 32
3.1 графический знак 32
3.2 словесный логотип 33
3.3 рекламный девиз 34
4. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ 36
4.1 разработка текста рекламного сообщения 36
4.2 разработка оригинал-макета рекламного листка, плаката, буклета 40
4.3 написание сценария рекламного радио ролика 42
5. ИССПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ КОСВЕННОЙ РЕКЛАМЫ 44
5.1 подготовка информационного сообщения 44
5.2 создание информационного пакета для прессы 46
5.3 разработка плана мероприятий в рамках косвенной рекламы 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48
ПРИЛОЖЕНИЯ 49
ВВЕДЕНИЕ. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКЦИИ.
СП «Океан» - достаточно крупное предприятие, которое занимается переработкой морепродуктов и продажей их через сеть фирменных магазинов на территории Республики Беларусь. Объем выпуска продукции предприятия составляет около 50 тыс. тонн продукции в год.
СП «Океан» тщательно следит за качеством сырья, за соблюдением технологии обработки и хранения, добивается соблюдения необходимых температурных режимов при транспортировке. Деятельность предприятия направлена на максимальное удовлетворение каждого своего клиента.
Предприятие постоянно обновляет свой ассортимент, преследуя при этом амбициозные цели: сделать свою продукцию не только самой узнаваемой, но, главное, постоянным атрибутом повседневного и праздничного стола белорусов.
Сеть специализированных магазинов СП «Океан» сегодня составляет 250 торговых точек на всей территории страны. Ассортимент магазинов представляет основное (80%) и сопутствующее (20%) направления.
Основное направление:
Свежемороженая рыба и морепродукты
Живая и охлажденная рыба
Продукция глубокой переработки
Рыбные консервы
Рыбные закуски и снеки
Сопутствующее направление – продовольственные и непродовольственные товары «к рыбе».
Продовольственные товары включают в себя: соусы, специи, напитки, бакалея и прочее.
Непродовольственные: посуда, материалы и литература для приготовления блюд из рыбы.
Цены на предлагаемые товары в целом средние. Однако товары представлены так же в низкой и высокой ценовой категории.
Миссия сети магазинов «Океан» – возрождение традиций потребления рыбы и морепродуктов, развитие культуры потребления рыбы и морепродуктов, продвижение здорового питания среди населения.
Работа сети магазинов «Океан» направлена на удовлетворение нужд конечных потребителей рыбы и морепродуктов. Квалифицированный персонал всегда поможет в выборе продукции, а высокий сервис не оставит равнодушным даже самого изощренного клиента.
Рассмотрим...
СП «Океан» - достаточно крупное предприятие, которое занимается переработкой морепродуктов и продажей их через сеть фирменных магазинов на территории Республики Беларусь. Объем выпуска продукции предприятия составляет около 50 тыс. тонн продукции в год.
СП «Океан» тщательно следит за качеством сырья, за соблюдением технологии обработки и хранения, добивается соблюдения необходимых температурных режимов при транспортировке. Деятельность предприятия направлена на максимальное удовлетворение каждого своего клиента.
Предприятие постоянно обновляет свой ассортимент, преследуя при этом амбициозные цели: сделать свою продукцию не только самой узнаваемой, но, главное, постоянным атрибутом повседневного и праздничного стола белорусов.
Сеть специализированных магазинов СП «Океан» сегодня составляет 250 торговых точек на всей территории страны. Ассортимент магазинов представляет основное (80%) и сопутствующее (20%) направления.
Основное направление:
Свежемороженая рыба и морепродукты
Живая и охлажденная рыба
Продукция глубокой переработки
Рыбные консервы
Рыбные закуски и снеки
Сопутствующее направление – продовольственные и непродовольственные товары «к рыбе».
Продовольственные товары включают в себя: соусы, специи, напитки, бакалея и прочее.
Непродовольственные: посуда, материалы и литература для приготовления блюд из рыбы.
Цены на предлагаемые товары в целом средние. Однако товары представлены так же в низкой и высокой ценовой категории.
Миссия сети магазинов «Океан» – возрождение традиций потребления рыбы и морепродуктов, развитие культуры потребления рыбы и морепродуктов, продвижение здорового питания среди населения.
Работа сети магазинов «Океан» направлена на удовлетворение нужд конечных потребителей рыбы и морепродуктов. Квалифицированный персонал всегда поможет в выборе продукции, а высокий сервис не оставит равнодушным даже самого изощренного клиента.
Рассмотрим...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич И. Л. Маркетинг, Мн., 2002 г., 440 с.
2. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 2010 г., 220 с.
3. Виноградов А. А. Маркетинг в Inte
et // Маркетинг и реклама. – 2009 г. - № 4. - С. 37-42.
4. Морозова И. Слагая слоганы. - М.: РИП-Холдинг, 2010 г.
5. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. - 496 с
6. Рыбальченко И. А. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. - 2009. - № 4. - С. 44-48.
7. Ромат Е. В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука медиапланирования) // Маркетинг и реклама. – 2010 г. -№2-3. -С. 14-16.
8. Фельдман Я. Зачем и как нужно тратить деньги на видеорекламу//Маркетинг и реклама. – 2007 г. -№4. - С. 21-24.
9. Чумиков А.Н. Связи с общественностью, М., 2008 г., 312 с.
1. Акулич И. Л. Маркетинг, Мн., 2002 г., 440 с.
2. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 2010 г., 220 с.
3. Виноградов А. А. Маркетинг в Inte
et // Маркетинг и реклама. – 2009 г. - № 4. - С. 37-42.
4. Морозова И. Слагая слоганы. - М.: РИП-Холдинг, 2010 г.
5. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. - 496 с
6. Рыбальченко И. А. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. - 2009. - № 4. - С. 44-48.
7. Ромат Е. В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука медиапланирования) // Маркетинг и реклама. – 2010 г. -№2-3. -С. 14-16.
8. Фельдман Я. Зачем и как нужно тратить деньги на видеорекламу//Маркетинг и реклама. – 2007 г. -№4. - С. 21-24.
9. Чумиков А.Н. Связи с общественностью, М., 2008 г., 312 с.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.