Контрольная по маркетингу

В современных рыночных условиях эффективно функционировать и развиваться могут те компании, руководство и специалисты которых располагают наиболее полной, достоверной и актуальной информацией по всем направлениям предпринимательской деятельности. Решение этой проблемы можно обеспечить за счет создания системы маркетинговой информации или информационной маркетинговой базы. При этом возможно использовать:
• внутреннюю отчетность предприятия (показатели объемов продаж, закупок, размер издержек, объемы материальных запасов, данные о движении оборотных средств, дебиторской и кредиторской задолженности и других показателей, влияющий на эффективность работы компании);
• внешнюю информацию о событиях, происходящих в рыночной среде;
• маркетинговые исследования, обеспечивающие сбор актуальной информации, необходимой для решения конкретных задач и проблем;
• результаты анализа маркетинговой информации, содержащие определенные предложения по принятию управленческих решений.
Следовательно, при рассмотрении информационного обеспечения процесса управления компанией необходимо обращать внимание на информационную базу, которая содержит сведения о микро- и макросреде маркетинга.
Классик маркетинга Ф. Котлер раскрывает термин «система маркетинговой информации» как постоянно действующую систему взаимосвязанных людей, оборудования, методов и приемов, предназначенных для усовершенствования планирования, осуществления и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг / Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 832 с.
2. Виханский, О.С. Стратегическое управление: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2004. – 296 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 1998. — 416 с.
4. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2002. – 496 с. – (Серия «Высшее образование»)
5. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Котлер Ф., Келлер К.Л. – 12-е изд., – Питер, 2010. – 816 с.
6. Голубева Т.Г. Бенчмаркинг, как эффективный инструмент управления организацией / Т.Г. Голубева, О.Н. Елисеев // Качество. Инновации. Образование. – 2002. – № 1. – С. 60-62.
7. Виды и формы маркетинговых исследований [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.eso-online.ru/media_issledovaniya_rejtingi_monitoring.