Шпоргалки по маркетингу

1. Современные концепции маркетинга. Особенности реализации целей, задач и функций маркетинга организации в современных условиях.
2. Значение информации для принятия маркетинговых управленческих решений на организации. Структура маркетинговой информационной системы.
3. Сегментация рынка. Признаки сегментации рынка потребительских товаров и рынка продукции производственно-технического назначения.
4. Позиционирование товара на рынке. Виды позиционирования. Этапы разработки программы позиционирования.
5. Маркетинговая среда. Необходимость учета ее влияния службой маркетинга организации для обеспечения эффективной работы на рынке. Характеристика составляющих микро- и макросреды.
6. Методические подходы к исследованию маркетинговой среды: SWOT-анализ, PEST-анализ, мониторинг среды.
7. Основные направления маркетинговых исследований. Значение маркетинговых исследований для повышения эффективности деятельности современных организаций.
8. Процесс маркетингового исследования, характеристика основных этапов.
9. Опрос как метод маркетингового исследования: сущность, формы проведения, преимущества и недостатки.
10. Наблюдение и эксперимент как методы маркетингового исследования: формы проведения, преимущества и недостатки.
11. Исследование рынка: характеристика показателей, основные направления.
12. Исследование потребителей: основные направления, методы изучения.
13. Исследование товаров: основные направления, методы изучения.
14. Исследования конкурентов: основные источники информации о конкурентах, направления исследования, методы проведения конкурентного анализа.
15. Моделирование потребительского поведения. Процесс принятия решения о покупке. Факторы, формирующие потребительское поведение.
16. Характеристика промышленного покупателя. Промышленные закупки и покупательское поведение на промышленном рынке. Факторы, оказывающие влияние на поведение промышленного покупателя.
17. Структура промышленного рынка. Основные характеристики промышленного рынка....