Свод-анализ грузоперевозок

1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ГРУЗОПЕРЕВОЗКАХ

Маркетинговая деятельность - это деятельность по решению подразделением маркетинга стоящих перед ним практических задач в коммерческой компании (предприятии, фирме) [1].
Главной целью маркетинговой деятельности является обеспечение коммерческого успеха компании (предприятия, фирмы) и ее продуктов на рынке, что чаще всего достигается через увеличение объемов продаж в натуральном и денежном выражении. Однако в зависимости от конкретной ситуации в конкретной компании цели маркетинговой деятельности могут быть и другими.
Содержание маркетинговой деятельности заключается в поиске взаимовыгодного компромисса между потребностями потенциальных потребителей и производственными возможностями (а также ключевыми компетенциями) компании с учетом возможных действий конкурентов [2].
Организация маркетинга предприятия, занимающегося грузоперевозками, имеет ряд особенностей, определяемых спецификой деятельности такого рода предприятий.
В соответствии с классической схемой организации маркетинга на предприятии, его целесообразно разделить на внутренний и внешний. Применительно к строительной организации можно выделить следующие структурные элементы маркетинга:
Внешний маркетинг:
Общий маркетинг внешней среды - проводится с целью выявления факторов, способных оказать влияние на экономическую деятельность предприятия (политическая, экономическая, социальная, правовая обстановка).
Маркетинг рынка грузоперевозок – выявление приоритетных направлений, динамики, структуры и общих тенденций развития, отбор целевых рынков.
Маркетинг проектов – сегментация, анализ реальных и потенциальных потребителей строительных услуг, изучение требований и условий заказчика.
Маркетинг технологий, материалов и оборудования (маркетинг инноваций) - предполагает изучение, анализ и определение экономической целесообразности освоения, разработки и использования новых технологий и материалов на текущих и перспективных объектах.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф. – М.: Экономика, 2005. – 312 с.
2. Акулич, И.Л. Маркетинк: учебник / И.Л. Акулич. – 6-е изд., испр. – Минск: Выш. шк., 2009. – 511 с.
3. Добромудрова, И.А. Основы маркетинга: Курс лекций. - Мн.: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2004. – 72 с.
4. Захаров, С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В. И. Павленко. – Изд. 2-е, доп. и перераб. – Ростов п/Д: Феникс, 2009. – 361 с.
5. Ковалев, А.И. Войленко, В.В. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В. В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2005. – 514 с.
6. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2005. – 214 с.
7. Виноградова, Е. Сбалансированная система показателей: возвращение к здравому смыслу / Е. Виноградова [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.6n.ru/articles/ssp.php. – Дата доступа: 01.02.2012
8. Маркетинговые исследования. Статьи по теории и практике маркетинговых исследований. – М.: Студцентр. – 2010. – 352 с.