Разработка рекламной кампании предприятия (на примере ООО "ХХХ")
| дипломные работы, Менеджмент Объем работы: 80 стр. Год сдачи: 2012 Стоимость: 50 бел рублей (1613 рф рублей, 25 долларов) Просмотров: 548 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 11
ГЛАВА I. Теоретические аспекты организации и проведения рекламной кампании, как основа развития бренда 14
1.1. Сущность бренда и модели его продвижения 14
1.2. Технологии ведения эффективных рекламных кампаний 21
1.3. Проблемные вопросы организации и проведения рекламной кампании в интересах развития бренда 30
ГЛАВА II. Анализ современного состояния ООО «ДАНКО Трэвел Компани» 34
2.1. Характеристика ООО «ДАНКО Трэвел Компани» 34
2.2. Анализ конкурентной среды ООО «ДАНКО Трэвел Компани» 40
2.3. Повышение эффективности менеджмента в ООО «ДАНКО Трэвел Компани» 46
ГЛАВА III. Разработка рекламной кампании для ООО «Данко Трэвел Компани» и оценка ее экономической эффективности 51
3.1 Анализ используемых средств и видов рекламы 51
3.2 Оценка эффективности рекламной деятельности 57
3.3 Пути повышения эффективности рекламной кампании 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
Список использованных источников 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 75
ВВЕДЕНИЕ 11
ГЛАВА I. Теоретические аспекты организации и проведения рекламной кампании, как основа развития бренда 14
1.1. Сущность бренда и модели его продвижения 14
1.2. Технологии ведения эффективных рекламных кампаний 21
1.3. Проблемные вопросы организации и проведения рекламной кампании в интересах развития бренда 30
ГЛАВА II. Анализ современного состояния ООО «ДАНКО Трэвел Компани» 34
2.1. Характеристика ООО «ДАНКО Трэвел Компани» 34
2.2. Анализ конкурентной среды ООО «ДАНКО Трэвел Компани» 40
2.3. Повышение эффективности менеджмента в ООО «ДАНКО Трэвел Компани» 46
ГЛАВА III. Разработка рекламной кампании для ООО «Данко Трэвел Компани» и оценка ее экономической эффективности 51
3.1 Анализ используемых средств и видов рекламы 51
3.2 Оценка эффективности рекламной деятельности 57
3.3 Пути повышения эффективности рекламной кампании 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
Список использованных источников 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 75
ВВЕДЕНИЕ
Характерной особенностью рекламы последних двух-трёх десятилетий является превращение её в отдельную отрасль экономики страны, а именно рекламный бизнес. Рекламный бизнес настолько мощно и быстро развивается, что по темпам и качественным сдвигам значительно опережает многие другие сферы производственно-экономической жизни общества. Именно в рекламном бизнесе наблюдается на данном этапе высокая концентрация и централизация капитала.
В значительной степени он аккумулируется в мощнейших компаниях СМИ, а также у мировых лидеров рекламного бизнеса - международных рекламных агентствах и их ассоциациях. Наблюдается тенденция больших инвестиций в средства массовой информации непосредственно крупными промышленными и торговыми компаниями. Важно отметить, что реклама как саморазвивающееся явление оказывает самое большое влияние на окружающий мир, в котором она существует. Очевидно её влияние на такие сферы культурной жизни человека, как искусство, литература, театр.
Характерной особенностью рекламы последних двух-трёх десятилетий является превращение её в отдельную отрасль экономики страны, а именно рекламный бизнес. Рекламный бизнес настолько мощно и быстро развивается, что по темпам и качественным сдвигам значительно опережает многие другие сферы производственно-экономической жизни общества. Именно в рекламном бизнесе наблюдается на данном этапе высокая концентрация и централизация капитала.
В значительной степени он аккумулируется в мощнейших компаниях СМИ, а также у мировых лидеров рекламного бизнеса - международных рекламных агентствах и их ассоциациях. Наблюдается тенденция больших инвестиций в средства массовой информации непосредственно крупными промышленными и торговыми компаниями. Важно отметить, что реклама как саморазвивающееся явление оказывает самое большое влияние на окружающий мир, в котором она существует. Очевидно её влияние на такие сферы культурной жизни человека, как искусство, литература, театр.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке.
Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке.
Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.