Основные направления развития и инновационные технологии рекламной деятельности в сфере культуры( только 2 главы)
| главы к дипломным, pr.Реклама Объем работы: 53 стр. Год сдачи: 2012 Стоимость: 30 бел рублей (968 рф рублей, 15 долларов) Просмотров: 438 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
РАЗДЕЛ 1. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА В ЕВРОПЕ И США В 20- НАЧАЛЕ 21 ВЕКА
1.1.Реклама в Европе и США в начале 20 века.......1
1.2.Реклама в Европе и США во второй половине 20 века.................10
1.3.Современные направления развития рекламы....................18
РАЗДЕЛ 2. НОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1.Реклама в системе современного социально-культурного процесса........................24
2.2. Новационные явления, связанные с развитием технологий.............33
2.3. Новационные формы и методы рекламной деятельности..............41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ...........50
1.1.Реклама в Европе и США в начале 20 века.......1
1.2.Реклама в Европе и США во второй половине 20 века.................10
1.3.Современные направления развития рекламы....................18
РАЗДЕЛ 2. НОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1.Реклама в системе современного социально-культурного процесса........................24
2.2. Новационные явления, связанные с развитием технологий.............33
2.3. Новационные формы и методы рекламной деятельности..............41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ...........50
1.1.Реклама в Европе и США в начале 20 века
В 90-е гг. XIX века США стали ведущей мировой индустриальной державой, и за последующие годы экономические успехи страны стремительно прогрессировали. Доходы среднего класса увеличивались, и основная часть потребителей уже могла позволить себе тратить деньги не только на товары первой необходимости, но и на потребительские капризы. В связи с возрастающей покупательской способностью населения, спрос на товары широкого потребления постоянно увеличивался.
На этом фоне развиваются два подхода к рекламе товаров широкого потребления – аргументированный («reason why») и «атмосферный» (направленный на решение имиджевых задач). Профессиональная карьера приверженцев первого подхода, сформулированного еще Джоном Пауэрсом (Powers) в XIX веке, – Джона И. Кеннеди (Kennedy), Альберта Ласкера (Lasker) и Клода Хопкинса (Hopkins) - связана с рекламным агентством Lord & Thomas, основанным в 1881 г Дэнилем Лордом и Амбраузом Томасом.
Альберт Ласкер, проработавший в Lord & Thomas 44 года, в юности совершенно не собирался заниматься рекламой. Тем не менее, случай привел его в одно из крупнейших чикагских агентств того времени в 1896 г, а через несколько лет, в 1903 г, Ласкер уже стал совладельцем Lord & Thomas. Его подход к созданию рекламных объявлений отличался не только взвешенностью, но и некоторой агрессивностью – он считал, что потребителей нужно заставлять приобретать товар, хотят они того или нет. Безусловно, на его концепции сказалось влияние Джона Кеннеди, приглашенного в 1904 г в Lord & Thomas самим Ласкером на должность главного копирайтера (составителя рекламных слоганов). Кеннеди был сторонником «настойчивой аргументации», доходчивого объяснения покупателю преимуществ именно рекламируемого товара.
В 90-е гг. XIX века США стали ведущей мировой индустриальной державой, и за последующие годы экономические успехи страны стремительно прогрессировали. Доходы среднего класса увеличивались, и основная часть потребителей уже могла позволить себе тратить деньги не только на товары первой необходимости, но и на потребительские капризы. В связи с возрастающей покупательской способностью населения, спрос на товары широкого потребления постоянно увеличивался.
На этом фоне развиваются два подхода к рекламе товаров широкого потребления – аргументированный («reason why») и «атмосферный» (направленный на решение имиджевых задач). Профессиональная карьера приверженцев первого подхода, сформулированного еще Джоном Пауэрсом (Powers) в XIX веке, – Джона И. Кеннеди (Kennedy), Альберта Ласкера (Lasker) и Клода Хопкинса (Hopkins) - связана с рекламным агентством Lord & Thomas, основанным в 1881 г Дэнилем Лордом и Амбраузом Томасом.
Альберт Ласкер, проработавший в Lord & Thomas 44 года, в юности совершенно не собирался заниматься рекламой. Тем не менее, случай привел его в одно из крупнейших чикагских агентств того времени в 1896 г, а через несколько лет, в 1903 г, Ласкер уже стал совладельцем Lord & Thomas. Его подход к созданию рекламных объявлений отличался не только взвешенностью, но и некоторой агрессивностью – он считал, что потребителей нужно заставлять приобретать товар, хотят они того или нет. Безусловно, на его концепции сказалось влияние Джона Кеннеди, приглашенного в 1904 г в Lord & Thomas самим Ласкером на должность главного копирайтера (составителя рекламных слоганов). Кеннеди был сторонником «настойчивой аргументации», доходчивого объяснения покупателю преимуществ именно рекламируемого товара.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Анашкина Н.А. Рекламный образ : учебное пособие / Н. А. Анашкина ; под ред. Л. М. Дмитриевой М. : ЮНИТИ , 2010 - 172с.
2. Анатомия рекламного образа / Под ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004. – 224 с.
3. Бергер А. Видеть – значит верить. Введение в зрительную коммуникацию./ А. Бергер М.: Вильямс, 2005. - 288 с.
4. Бутье Ф. Не ждите нового мессию! / Ф. Бутье // Рекламные идеи. – 2006. – № 6 (62). – С. 34.
5. Витале Джо Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами / Джо Витале ; [пер. с англ. А. В. Гарбарук] М.: Эксмо , 2010 - 271 с.
6. Геращенко, Л. Психология рекламы/ Л. Геращенко. – М.: АСТХРАНИТЕЛЬ, 2006. – 298 с.
7. Геращенко Л. Рекламный текст : методика составления и оформления / С. Н. Бердышев М. : "Дашков и К⁰" , 2008 - 251с.
8. Головлева Е.Л. Основы рекламы./ Е.Л. Головлева М.: ОАО «Московские учебники», 2006.-271 с.
9. Давыдов, Ю. И. Провокационный маркетинг/ Ю. И. Давыдов // Маркетинг. – 2008. – № 6. – С.45-51.
10. Дмитриева Л.М. «Социальная реклама»/ Л.М Дмитриева М. Юнита-Дана,2009 – 271 с.
11. Дмитриева Н.А. Рекламный образ как инвариант художественного в современной культуре / Л. М. Дмитриева, Н. А. Анашкина ; Омский гос. техн. ун-т М. : Наука , 2010 - 134 с
12. Дурова М.И., Худинская Г.Л. О рекламе М.: ИНФРА-М, 2004 - 122 с.
13. Егорова -Гантман Е.В. Политическая реклама/ Е.В. Егорова-Гантман. – М.,2002. – 240 с.
1. Анашкина Н.А. Рекламный образ : учебное пособие / Н. А. Анашкина ; под ред. Л. М. Дмитриевой М. : ЮНИТИ , 2010 - 172с.
2. Анатомия рекламного образа / Под ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004. – 224 с.
3. Бергер А. Видеть – значит верить. Введение в зрительную коммуникацию./ А. Бергер М.: Вильямс, 2005. - 288 с.
4. Бутье Ф. Не ждите нового мессию! / Ф. Бутье // Рекламные идеи. – 2006. – № 6 (62). – С. 34.
5. Витале Джо Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами / Джо Витале ; [пер. с англ. А. В. Гарбарук] М.: Эксмо , 2010 - 271 с.
6. Геращенко, Л. Психология рекламы/ Л. Геращенко. – М.: АСТХРАНИТЕЛЬ, 2006. – 298 с.
7. Геращенко Л. Рекламный текст : методика составления и оформления / С. Н. Бердышев М. : "Дашков и К⁰" , 2008 - 251с.
8. Головлева Е.Л. Основы рекламы./ Е.Л. Головлева М.: ОАО «Московские учебники», 2006.-271 с.
9. Давыдов, Ю. И. Провокационный маркетинг/ Ю. И. Давыдов // Маркетинг. – 2008. – № 6. – С.45-51.
10. Дмитриева Л.М. «Социальная реклама»/ Л.М Дмитриева М. Юнита-Дана,2009 – 271 с.
11. Дмитриева Н.А. Рекламный образ как инвариант художественного в современной культуре / Л. М. Дмитриева, Н. А. Анашкина ; Омский гос. техн. ун-т М. : Наука , 2010 - 134 с
12. Дурова М.И., Худинская Г.Л. О рекламе М.: ИНФРА-М, 2004 - 122 с.
13. Егорова -Гантман Е.В. Политическая реклама/ Е.В. Егорова-Гантман. – М.,2002. – 240 с.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.