Маркетинг
| контрольные работы, Маркетинг Объем работы: 29 стр. Год сдачи: 2012 Стоимость: 10 бел рублей (323 рф рублей, 5 долларов) Просмотров: 407 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Вариант №27
Задание №1
Товарный ассортимент и номенклатура продукции
1.1. Понятие товара. Классификация товара.............................3
1.2. Классификация товаров широкого потребления.................4
1.3. Классификация товаров производственного назначения................7
1.4. Товарная номенклатура...........7
1.5. Товарный ассортимент. .......9
1.6. Управление товарным ассортиментом.......9
Задание №2
Провести обработку маркетинговых данных методами:
1 — сравнительного тестирования;
2 — групповой оценки;
3 — регрессии.
Таблица 3 - Исходные данные
№ варианта № метода Данные по методам
27 2; 3 n = 420, t = 4 2006 г.
2007 г.
2008 г. 411
416
421 101
104
106
< на 8%
Для 2-го метода:
n – число потребителей, участвующих в тестировании;
t – число сортов (видов) товара, тестируемых в исследовании.
Для 3-го метода:
Числовые данные по годам, приведенные в первом столбце – объем сбыта в млн. условных единиц; во втором столбце – объем расходов на рекламу и маркетинг в тыс. условных единиц.
Требуется:
1) Исследовать методом регрессивных линий взаимосвязь между расходами на рекламу и маркетинг и объемами сбыта;
2) Определить прогнозный объем сбыта в 2009 году, если объем расходов на рекламу и маркетинг по сравнению с 2008 годом уменьшить на 8%.......11
Задание №3
3.1. Провести анализ возможностей выпуска одного из 2 видов конкретного товара (продукции промышленного назначения, бытовая техника, утварь для домашнего хозяйства или семьи) в Республике Беларусь методом КОБРЫ или «сглаживанием-скольжением».
3.2. Произвести анализ поставщиков-конкурентов.
3.3. Просегментировать рынок для данного вида продукции.
Маркетинговые исследования по продукции открытого акционерного общества «Горизонт».........16
Список использованной литературы......30
Задание №1
Товарный ассортимент и номенклатура продукции
1.1. Понятие товара. Классификация товара.............................3
1.2. Классификация товаров широкого потребления.................4
1.3. Классификация товаров производственного назначения................7
1.4. Товарная номенклатура...........7
1.5. Товарный ассортимент. .......9
1.6. Управление товарным ассортиментом.......9
Задание №2
Провести обработку маркетинговых данных методами:
1 — сравнительного тестирования;
2 — групповой оценки;
3 — регрессии.
Таблица 3 - Исходные данные
№ варианта № метода Данные по методам
27 2; 3 n = 420, t = 4 2006 г.
2007 г.
2008 г. 411
416
421 101
104
106
< на 8%
Для 2-го метода:
n – число потребителей, участвующих в тестировании;
t – число сортов (видов) товара, тестируемых в исследовании.
Для 3-го метода:
Числовые данные по годам, приведенные в первом столбце – объем сбыта в млн. условных единиц; во втором столбце – объем расходов на рекламу и маркетинг в тыс. условных единиц.
Требуется:
1) Исследовать методом регрессивных линий взаимосвязь между расходами на рекламу и маркетинг и объемами сбыта;
2) Определить прогнозный объем сбыта в 2009 году, если объем расходов на рекламу и маркетинг по сравнению с 2008 годом уменьшить на 8%.......11
Задание №3
3.1. Провести анализ возможностей выпуска одного из 2 видов конкретного товара (продукции промышленного назначения, бытовая техника, утварь для домашнего хозяйства или семьи) в Республике Беларусь методом КОБРЫ или «сглаживанием-скольжением».
3.2. Произвести анализ поставщиков-конкурентов.
3.3. Просегментировать рынок для данного вида продукции.
Маркетинговые исследования по продукции открытого акционерного общества «Горизонт».........16
Список использованной литературы......30
1.1. Понятие товара. Классификация товара.
Товар (продукт) – все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. [1. C. 281]
Услуга – это предлагаемый к продаже товар, который состоит из действий, преимущества или возможности удовлетворения.
Товар в маркетинге – это нечто большее, чем простой набор материальных характеристик. При разработке товара компания в первую очередь должна определить три его уровня: товар по замыслу (т.е. основные потребности покупателя, которые будет удовлетворять товар), затем разработать товар в реальном исполнении и в конце найти способы его подкрепления, чтобы создать тот набор выгод, который наилучшим образом удовлетворит запросы потребителя.
Товар по замыслу – способ решения проблемы либо основная выгода, ради которой потребитель приобретает товар. Товар по замыслу находится в центре общего понятия товара. Поэтому при разработке товара маркетологи должны определить основные выгоды, которые покупатель получит после приобретения товара.
На основе товара по замыслу компанией создается товар в реальном исполнении.
Товар в реальном исполнении – уровень качества, набор свойств, внешнее оформление, название марки, упаковка и другие свойства, в совокупности определяющие выгоду от приобретения основного товара.
Товар (продукт) – все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. [1. C. 281]
Услуга – это предлагаемый к продаже товар, который состоит из действий, преимущества или возможности удовлетворения.
Товар в маркетинге – это нечто большее, чем простой набор материальных характеристик. При разработке товара компания в первую очередь должна определить три его уровня: товар по замыслу (т.е. основные потребности покупателя, которые будет удовлетворять товар), затем разработать товар в реальном исполнении и в конце найти способы его подкрепления, чтобы создать тот набор выгод, который наилучшим образом удовлетворит запросы потребителя.
Товар по замыслу – способ решения проблемы либо основная выгода, ради которой потребитель приобретает товар. Товар по замыслу находится в центре общего понятия товара. Поэтому при разработке товара маркетологи должны определить основные выгоды, которые покупатель получит после приобретения товара.
На основе товара по замыслу компанией создается товар в реальном исполнении.
Товар в реальном исполнении – уровень качества, набор свойств, внешнее оформление, название марки, упаковка и другие свойства, в совокупности определяющие выгоду от приобретения основного товара.
Список использованной литературы
1. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Ф. Котлер; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб. : Питер, 2006. — 464 с.
2. Шиповских И.Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие/ И.Ю. Шиповских.- Ульяновск: УлГТУ, 2010.- 176 с.
3. Армстронг, Г. Основы маркетинга/ Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сондерс. – 4-е европ. изд. – М. : Вильямс, 2009. – 1200 с.
4. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Выш. шк., 2002. – 447 с.
1. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Ф. Котлер; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб. : Питер, 2006. — 464 с.
2. Шиповских И.Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие/ И.Ю. Шиповских.- Ульяновск: УлГТУ, 2010.- 176 с.
3. Армстронг, Г. Основы маркетинга/ Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сондерс. – 4-е европ. изд. – М. : Вильямс, 2009. – 1200 с.
4. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Выш. шк., 2002. – 447 с.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.