Выставочно-ярмарочная деятельность в туризме

ВВЕДЕНИЕ

Выставка в современном мире играет всё более значимую роль в продвижении товаров и услуг на рынок. Участие в выставке позволяет компании показать «товар лицом», заявить о себя, найти партнеров и привлечь клиентов. Выставка – место встречи заинтересованных сторон. Но каждая четвертая компания, однажды приняв участие в таком мероприятии, надолго не возвращается к этому средству продвижения. Это связано с тем, что ожидания компании часто не оправдываются, т.к. организация выставки – это трудоемкий процесс, имеющий свои тонкости, специфику.
Решение об участии в выставке должно быть взвешенным и своевременным для компании. Конечно, удачное место, большая площадь, красивый стенд - это весьма существенные затраты. Они могут оказаться неоправданными, особенно для предприятий малого бизнеса. Поэтому следует сконцентрировать силы и ресурсы на ключевых факторах успеха.
Прежде всего, необходимо понимание целей и задач, которые стремится решить компания, участвуя в той или иной выставке. Как правило, это поиск новых возможностей для развития бизнеса, контакты с клиентами и т.д. Однако, выставка – это один из инструментов маркетинга и только в комплексе с другими мероприятиями, возможно, ожидать существенного результата на каждом этапе продвижения товаров и услуг компании.
Выставĸа - одна из наиболее эффеĸтивных форм представления и продвижения новых достижений в социальной, эĸономичесĸой, научной и управленчесĸой деятельности государств, регионов и предприятий. Выставĸи, представляющие широĸому ĸругу населения научно-техничесĸие, эĸономичесĸие и социальные достижения, играют большую роль в развитии современного общества.
Выставĸа ĸаĸ особое явление имеет региональное, государственное, межгосударственное и мировое значение. Многогранность этого явления определяется её научно-техничесĸой, социально-эĸономичесĸой и социально-ĸультурной значимостью.
Анализируя современную...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее время выставочно-ярмарочная деятельность, благодаря наличию собственной материально-технической базы, инфраструктуры и квалифицированных кадров, способна формировать значительные финансовые потоки и обеспечивать поступления финансовых средств в бюджеты всех уровней. Важным аспектом этой деятельности является ее социально-экономическая направленность, выражающаяся в создании новых рабочих мест.
У выставочно-ярмарочной деятельности имеется значительный потенциал, который многократно возрастет в случае осуществления координации и оказания поддержки со стороны государства.
Цели выставочной деятельности могут быть самые разные. Например, заявить о себе, продвигать уже присутствующий на рынке ассортимент товаров, выявить возможности нового рынка до принятия окончательного решения о выходе на него, способствовать успешному выведению на рынок новых товаров и услуг, поддержать и развить связи с существующими клиентами, привлечь новых клиентов (расширить рынок сбыта), осуществить поддержку дилеров, которым не под силу самостоятельное участие в выставке, повысить известность принадлежащего фирме товарного бренда и т.д.
Среди функций выставки можно выделить следующие: аккумуляция ряда маркетинговых инструментов и обеспечения эффекта синергизма, завязывание личностных, доверительных отношений с партнерами, место встречи с постоянными клиентами и поставщиками, сбор «конкурентной» информации, ценообразование.
Выставки традиционно выполняют функцию важнейшего инструмента продвижения туристического потенциала территорий и регионов для национальных и региональных туристских администраций, авиакомпаний, аэропортов, туроператоров, гостиничных предприятий и объединений, заинтересованных в привлечении новых партнеров и клиентов.
Каждая выставка, хотя она и может быть причислена к тому или иному виду, в конечном счете, обладает своей индивидуальностью и характерными чертами, которые со временем могут видоизменяться.
Международные межрегиональные...