Конкурентоспособность товаров на зарубежных рынках

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на сегодняшний день, в условиях формирования рыночной экономики одной из самых важных задач, стала задача повышения конкурентоспособности продукции предприятия утверждение его позиций на зарубежном рынке. В маркетинговой системе, ориентированной на рынок, хозяйственная деятельность предприятий начинается с изучения сбыта продукции, ее конкурентоспособности: товар находит или не находит сбыт в зависимости от того, есть ли на него спрос. Итогом этого может быть прибыльность или убыточность предприятия. Это и определяет значение анализа рынка, анализа спроса на товары предприятия в современных условиях при жесткой конкуренции со стороны других аналогичных предприятий.
Цель написания данной курсовой работы состоит в том, чтобы проанализировать практику взаимоотношений конкретного исследуемого предприятия РУП«Минский моторный завод» – другими участниками системы функционирования зарубежной рыночной среды, проанализировать механизм формирования конкурентоспособности производимой продукции, сформулировать предложения по повышению конкурентоспособности производимой на предприятии продукции.
В соответствии с поставленной целью определены следующие основные задачи исследования:
-выявить факторы, которые оказывают влияние на конкурентоспособность продукции предприятия на зарубежных рынках;
-проанализировать действующую организацию маркетинга и внести предложения по ее совершенствованию;
-дать рекомендации по совершенствованию оценки конкурентоспособности продукции в ходе внутреннего планирования.
Предметом исследования является конкурентоспособность продукции предприятия, а также поведение этой продукции на мировом рынке.
Объект исследования – конкурентоспособность товара на зарубежных рынках.
Теоретической и методологической основой исследования послужили классические работы по теоретическим основам рынка, законодательные решения по вопросам хозяйственной деятельности в Республике Беларусь,...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В соответствии с проведенными в курсовой работе исследованиями можно сделать следующие выводы:
Конкурентоспособный товар, находящийся на свободном рынке, как правило, обладает какими-либо конкурентными преимуществами перед другими подобными изделиями, как качественными показателями, так и привлекательностью для покупателя. Поэтому конкурентные преимущества того или иного товара можем рассматривать с двух позиций: позиции производителя и позиции потребителя.
При определении конкурентоспособности продукции используются несколько методов и критериев оценки. Критерием для определения конкурентоспособности товара при первом методе является его цена потребления. При определении конкурентоспособности товара по второму методу учитываются два критерия: себестоимость производства и реализации товара, а также уровень его качества. Используя третий метод, сопоставляют товары-конкуренты с учетом их технического уровня и продажной цены. Уровень конкурентоспособности по четвертому методу определяется на основе сопоставления как технических, так и экономических параметров. При этом рассматриваются единичные, групповые и интегральные показатели.
Основные составляющие конкурентоспособности - качество, экономические и нормативные параметры, имидж/престиж товара, маркетинговая и коммерческая привлекательность.
Предприятие ММЗ ставит себе целью добиться, чтобы товар был самым высококачественным из всех предлагаемых на рынке. Обычно это способствует установлению на него высокой цены, чтобы покрыть издержки на достижение высокой цены, чтобы покрыть издержки на достижение высокого качества и проведение объемных модельно-конструкторских работ.
Прежде всего, при планировании технико-эксплуатационных параметров нового изделия ММЗ необходимо провести маркетинговые исследования рынка с целью определения отставания от конкурентов на данном рынке по важнейшим показателям качества, а также маркетологи должны спрогнозировать тенденции научно- технического прогресса (НТП) в...