Определение Hut, Put и PUR как базовых показателей рекламной компании.
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 44 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 30 бел рублей (968 рф рублей, 15 долларов) Просмотров: 427 | Не подходит работа? |
Оглавление
Заключение
Заказать работу
Содержание
Введение 4
1 Расчет бюджета медиаплана 6
1.1 Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета 6
1.2 Классические методы разработки рекламного бюджета 11
1.3 Современные методы расчета бюджета 15
2 Анализ эффективности рекламной деятельности ООО "Автобелбан" 21
2.1 Общая характеристика предприятия 21
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 24
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности ООО "Автобелбан" 26
3 Рекомендации и мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО "Автобелбан" 28
3.1 Составление медиаплана 28
3.2 Определение экономической эффективности медиаплана 37
Заключение 41
Список использованных источников 43
Введение 4
1 Расчет бюджета медиаплана 6
1.1 Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета 6
1.2 Классические методы разработки рекламного бюджета 11
1.3 Современные методы расчета бюджета 15
2 Анализ эффективности рекламной деятельности ООО "Автобелбан" 21
2.1 Общая характеристика предприятия 21
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 24
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности ООО "Автобелбан" 26
3 Рекомендации и мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО "Автобелбан" 28
3.1 Составление медиаплана 28
3.2 Определение экономической эффективности медиаплана 37
Заключение 41
Список использованных источников 43
ООО «Автобелбан» осуществляет пассажирские перевозки (легковое такси) и грузоперевозки. Планируется пополнить автопарк предприятия автобусами, которые будут использоваться как маршрутное такси в черте города Минска.
Рекламная деятельность фирмы ООО “Автобелбан” имеет ряд недостатков:
- расчет бюджета на рекламу методом «% от прибыли за отчетный год» имеет ряд существенных недостатков. Одним из самых важных из них является то, что сбыт является причиной стимулирования, а не его следствием;
- решение о выборе средств распространения рекламы носит субъективный характер, то есть принимается на основании мнения отдельных лиц, без углубления в подсчеты широты охвата, частоты появления, силы воздействия рекламы, анализа рынка при выборе конкретных носителей рекламы.
В работе был составлен медиаплан для ООО «Автобелбан» для рекламы на радио (так как реклама на телевидении и в печатных СМИ уже используется) и распространения листовок.
Рекламируемая услуга – пассажиро- и грузоперевозки.
Потенциальная аудитория: население г. Минска и других городов Беларуси.
Основное средство рекламы: реклама на радиостанциях, распространение листовок.
Общий бюджет на планируемую рекламу составит: 131937412,9 руб.
По подсчетам рекламного агенства, предлагаемые рекламные мероприятия позволят повысить выручку на 15%.
Рекламная деятельность фирмы ООО “Автобелбан” имеет ряд недостатков:
- расчет бюджета на рекламу методом «% от прибыли за отчетный год» имеет ряд существенных недостатков. Одним из самых важных из них является то, что сбыт является причиной стимулирования, а не его следствием;
- решение о выборе средств распространения рекламы носит субъективный характер, то есть принимается на основании мнения отдельных лиц, без углубления в подсчеты широты охвата, частоты появления, силы воздействия рекламы, анализа рынка при выборе конкретных носителей рекламы.
В работе был составлен медиаплан для ООО «Автобелбан» для рекламы на радио (так как реклама на телевидении и в печатных СМИ уже используется) и распространения листовок.
Рекламируемая услуга – пассажиро- и грузоперевозки.
Потенциальная аудитория: население г. Минска и других городов Беларуси.
Основное средство рекламы: реклама на радиостанциях, распространение листовок.
Общий бюджет на планируемую рекламу составит: 131937412,9 руб.
По подсчетам рекламного агенства, предлагаемые рекламные мероприятия позволят повысить выручку на 15%.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.