Субъекты и объекты рекламного менеджмента

Наибольшие темпы прироста по-прежнему демонстрирует интернет-реклама, при этом активнее развивается подсегмент контекстной рекламы, что сказывается на росте его доли во всем сегменте, которая по итогам 3-х кварталов практически вдвое превышает долю медийной интернет-рекламы. Второй лидер рынка в рейтинге динамики рекламных бюджетов – тематическое (кабельно-спутниковое) ТВ, прирост которого составил 41% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, тогда как динамика всего телевизионного сегмента соответствует приростному показателю по рекламному рынку России в целом (25%). Учитывая наибольшую долю рекламных бюджетов (около 50%), которую на протяжении длительного времени сохраняет за собой телевидение, можно сказать, что реклама на телевидении в большей степени и обеспечивает текущий уровень динамики российского рекламного рынка. Также отметим, что из всех сегментов, имевших отрицательную динамику в нестабильном 2009 год, только эфирное ТВ достигло и превысило свои докризисные показатели объемов рекламных бюджетов 2008 года.
Наименьшие темпы прироста по итогам 9 месяцев 2011 года продемонстрировала реклама в прессе. Из всех типов изданий лишь журналы показали ощутимый прирост доходов (10%). Эта группа изданий, являющаяся наиболее значимой и сильной частью прессы, еще больше укрепила свои позиции.

Список использованных источников
1. 100 крупнейших рекламодателей России за сентябрь 2011 г. // Рекламный журнал. – 2011. - № 11. – С. 25.
2. http://www.akarussia.ru/Ассоциация коммуникационных Агентств России/Обзоры рынка
3. Балабанов А. Рекламный рынок 2010 // Индустрия рекламы. — 2011. -№4.-С. 12.
4. Дудченко В. Маркетинговое управление. // Деловая жизнь. - 2011. - №3.
5. Дымшиц М. Нет реальности превыше волшебства // Рекламист. — 2010, № 3.
6. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг. // Российский экономический журнал. - 2011. - № 12.
7. Крылов И. Почему исследователи разошлись во мнениях? // Реклама. Advertising. - 2011. - № 1.
8. Меркулова Ю.В. Фирма завоевывает рынок: Социально-психологические сегменты рынка и стратегии фирм. // Общество и экономика. - 2010. - № 5.
9. О средствах массовой информации. Сборник законодательных и нормативных документов. М.: ЮРАЙТ, 2009.
10. О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
11. Рынок рекламы. // Ведомости, № 3, с. 3, от 11.09.2010.
12. Справочник. Маркетинговые исследования в России. М., 2010.