Курсовая работа по маркетингу

ВВЕДЕНИЕ
Мировой опыт подтверждает, что предпринимательство — важнейший элемент рыночной экономики, без которого не может гармонично развиваться государство. Оно во многом определяет темпы экономического роста, структуру и качество валового национального продукта. Предпринимательская деятельность является эффективной, если производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке. Для того, чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений. Ядром маркетинговых решений является товарная политика, на основе которой формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю.
Актуальность изучения товарной политики на современном этапе, обусловлена тем, что для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная политика. Дело в том, что решения по товару являются главенствующими в рамках разработки и реализации комплекса маркетинга. Грамотно составленная товарная политика прямо влияет на эффективность работы предприятия.
Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В процессе выполнения курсового проекта были выполнены все поставленные мной задачи. Изучив теоретические основы товарной политики в первой главе можно сделать следующие основные выводы:
1. Товар  все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.
2. Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
Составные элементы товарной политики:
1) Ассортиментная политика
2) Политика в области качества
3) Ценовая политика
4) Сбытовая политика
5) Информационная политика
Осуществляя товарную политику, фирма преследует цель: производить товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя и который он предпочтет всем другим аналогичным товарам, т.е. товары которые окажутся приоритетными при выборе продукции на рынке и будут обладать высоким качеством и высокой конкурентоспособностью.
3. Этапы формирования товарной политики:
а) анализ;
б) процесс создания нового товара (инновация);