Рекламная деятельность предприятия и пути ее совершенствования (на примере УП "Универмаг Беларусь")

ВВЕДЕНИЕ
Темой моей дипломной работы является «Рекламная деятельность предприятия и пути ее совершенствования». Рекламная деятельность оказывает особое влияние на потребителей и является частью маркетинга.
Актуальность данного исследования в новых условиях экономики страны определяется переориентацией промышленных предприятий на удовлетворение желаний потребителей товара. Существует необходимость в новой организации производства и управлении им, которая должна способствовать успешному решению взаимоисключающих задач: увеличивать гибкость производства, быстро менять ассортимент и одновременно оперативно внедрять новую технику. Маркетинг становится одной из важнейших концепций управления предприятием, используется для повышения эффективности управленческой системы, позволяет составлять более реальные стратегические программы производства и реализации, обеспечивает устойчивый спрос на продукцию не только пассивным приспособлением компаний к соответствующим потребностям, но и целенаправленным применением рекламы.
Объектом исследования является рекламная деятельность предприятия УП «Универмаг Беларусь».
Предметом исследования явились оценка и анализ рекламной деятельности.
Целью данной дипломной работы является то, чтобы на примере конкретного предприятия разработать пути совершенствования рекламной деятельности, выявить недостатки и сделать соответствующие выводы, а также закрепление полученных в университете профессиональных знаний по экономике, внешнеэкономической деятельности, маркетингу, планированию на предприятии, менеджменту, управлению персоналом и решению конкретных задач, связанных с экономической деятельностью. Практические навыки играют определяющую роль в профессиональной деятельности любого специалиста.
Основными задачами, решаемыми в ходе дипломной работы, являются: выявление актуальности темы, проведение экономического и финансового анализа состояния предприятия, анализ деятельности предприятия и его организационной структуры. И, опираясь...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В соответствии с поставленной целью в дипломной работе были рассмотрены организационная структура предприятия, анализ маркетинговой деятельности, анализ конкурентов предприятия, анализ эффективности рекламной деятельности.
На основе проведенного дипломного исследования можно сделать следующие выводы:
Сущность и понятие рекламы показало, что реклама – это распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о юридическом или физическом лице, товарах, которая призвана вызывать интерес к этим товарам, юридическому или физическому лицам и способствовать реализации.
Эффективность рекламной деятельности предприятия показала, что существует три вида определения эффективности рекламной деятельности:
- экономическая;
- коммуникативная;
- психологическая.
Экономическая эффективность рекламы может определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (материальных, финансовых) на проведение рекламных мероприятий за фиксированный промежуток времени.
Определение коммуникативной эффективности позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории намеченные сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения.
Исследования показывают, что реклама оказывается эффективной лишь в том случае, если она начинается с анализа потребностей целевой группы, то есть той социальной группы потребителей, на которую рассчитан рекламируемый товар. Одной из теоретических моделей, характеризующих возможную психологическую структуру рекламного воздействия, является та, в основу которой подложены компоненты социально-психологической установки. В этом есть логика: любое социальное воздействие на психику человека может быть рассмотрено в терминах теории социально-психологической установки — аттитюда.
Основные этапы создания, направления деятельности и финансовое положение УП «Универмаг Беларусь» показали следующее:
В настоящее время торговое коммунальное унитарное...