Вариант 4

Задание 1
Составьте медиа-план для размещения рекламного ТВ-ролика (обязательно аргументируйте выбранные сроки и периодичность трансляции). Обоснуйте в краткой пояснительной записке свое решение. Для упрощения задачи предполагается, что размещение рекламы производится только на одном канале – РТР. Расценки даны в приложении.
Исходные данные: рекламируется машинное масло (рекламодатель – российская фирма), продолжительность ролика – 20 секунд, рекламный бюджет составляет 4 млн. руб., товар хорошо знаком потребителю (поддерживающая реклама)..........2
Задание 2
Каковы основные критерии эффективности рекламной кампании? Приведите примеры численных оценок? Когда такую оценку дать невозможно?.........3
Задание 3
Для каких типов товара неприменима (либо слабо применима) телевизионная реклама? Приведите примеры. Какие виды рекламы для этих товаров предпочтительнее?..........8
Задание 4
Назовите марку, рекламу которой вы считаете удачной. Опишите, какие маркетинговые, творческие, PR-приемы способствовали успеху этой марки....10
Задание 5
Фирма-импортер элитной косметики столкнулась со снижением продаж, связанным с распространением слухов о том, что при производстве товара «на белорусский и российский рынок» происходят нарушения технологии, и качество такого товара намного ниже, чем у предназначенного «для Европы». Какие меры вы предложили бы предпринять руководству фирмы, чтобы исправить ситуацию. Оцените порядок стоимости предложенных действий............12
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ......13