Зарубежный и отечественный опыт рекламной деятельности

ВВЕДЕНИЕ

Наступивший век – это время господства информаций. Телевидение, радио, Интернет, газеты, телекоммуникационные сети; и всюду присутствует реклама. Всё труднее становится привлечь внимание покупателя.
В современном мире без рекламы не обойтись, она пронизывает все сферы общественной жизни. Реклама является двигателем торговли, а, следовательно, и экономики, она оказывает существенное влияние на социально-экономическую жизнь государства и общества.
Выведение на рынок нового продукта (как технологической, так и маркетинговой новизны) для того, чтобы быть успешным, требует мощной рекламной поддержки. Отсюда, чем больше новых продуктов на рынке, тем более популярны рекламные продукты, тем большим спросом они пользуются.
Реклама информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, уже будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне, и вносит вклад в наши эстетические представления.
Реклама в современном обществе является сложным социальным явлением, концентрирует в себе огромные материальные и интеллектуальные ресурсы.
Объектом исследования было выбрано ОАО «Беларусьрезинотехника».
Целью данного исследования: на примере белорусского предприятия рассмотреть организацию рекламной деятельности, изучить опыт организации рекламы за рубежом.
В связи с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:
- изучение организации рекламной деятельности ОАО «Беларусьрезинотехника»;
- анализ зарубежного опыта организации и управления рекламной деятельностью.
В настоящее время вопросам развития рекламы представляет собой одно из важных маркетинговых функций, которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности.
Эффект рекламы является следствием её влияния на объем сбыта, уровень доходов и другие показатели фирм-рекламодателей. Объём этого эффекта неизмеримо...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Мировая реклама стремительно развивается, обогащается набором новейших средств, форм и методов воздействия на целевые аудитории, отличается высокой степенью научной обоснованности, рекрутирует огромные материальные, технические и интеллектуальные ресурсы.
Реклама играет все более важную роль в современной Беларуси, оказывает действенную помощь предприятиям в продвижении своей продукции на внутреннем и внешнем рынках, укреплении экономических связей между производителями и потребителями.
Все больше хозяйственных руководителей осознают, что реклама - не роскошь, не прихоть, не демонстрация амбиций, а необходимая часть маркетинга, продвижения товаров и услуг на рынок, мощное средство конкурентной борьбы.
Для продвижения продукции и услуг, отечественных предприятий создана хорошая аналитическая база, наработан информационный, технический, кадровый, научный потенциал.
В настоящее время практически всеми участниками рекламного рынка признается своевременность и востребованность законодательного регулирования рекламы.
Примечательно, что при неоднозначном отношений к рекламе деловой и политической элиты, граждане признают, что без рекламы практический не возможно представить выборы и формирования органов власти.
В рекламном деле нужны новые подходы, современные ресурсы рекламной деятельности, неразрывно связанные с маркетинговой деятельностью предприятий - производителей.
Анализируя данные по зарубежным предприятиям по расходам на рекламу, можно сказать, что они в этом значительно преуспели в сравнении с нашими белорусскими предприятиями. Огромные средства тратятся на рекламу ведущими мировыми производителями.
Еще одним направлением совершенствования рекламной деятельности белорусского предприятия является и ориентирование рекламы на внешний рынок, а не только на внутренний, поскольку зарубежная реклама охватывает практически весь мир.
Вопрос об эффективности - главный в рекламе. Каждый рекламодатель стремится получить максимальную отдачу от...