Информационное обеспечение рекламной деятельности

1.1 Обзор рекламного рынка России
Характеризуя итоги рекламного рынка России за I полугодие 2011 года, необходимо отметить, что практически все тенденции, которые были выявлены при анализе результатов рекламного рынка за I квартал 2011 года, в полугодии сохранились, а в ряде случаев усилились
Темпы прироста рекламного рынка в I полугодии 2011 года по-прежнему очень высоки – 28%. Напомним, что по итогам I квартала 2011 года они составляли 29%. Это позволяет сделать вывод о том, что набранные в начале года «обороты» сохранились и во II квартале 2011 года. Такая ситуация, как было сказано в предыдущей статье, посвященной обзору итогов рекламного рынка России за I квартал 2011 года, объясняется «эффектом низкой базы» (невысокие объемы рекламного рынка в I половине 2010 года дают высокие темпы прироста в I полугодии 2011 года), который, по мнению специалистов отрасли, закончился. Поэтому, вероятнее всего, в последующие периоды динамика рекламного рынка будет иметь менее впечатляющие темпы роста. Кроме того, отметим, что по итогам I полугодия 2011 года рекламный рынок России достиг своего предкризисного показателя. Это, фактически, позволяет сказать о том, что он перешел на новый виток развития.
Рассматривая абсолютные и динамические показатели отдельных сегментов рекламного рынка России, отметим следующие особенности. Наибольшие темпы прироста по-прежнему демонстрирует сегмент интернет-рекламы (в особенности контекстная реклама). Похожая динамика наблюдается у тематического (кабельно-спутникового) ТВ, тогда как динамика всего телевизионного сегмента соответствует приростному показателю по рекламному рынку России в целом. Тем не менее, наибольшая доля рекламных бюджетов по-прежнему обеспечивает телевидению статус основного драйвера роста отечественного рекламного рынка.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Батра, Р. Рекламный менеджмент: Пер.с англ. / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д.А. Аакер. – М.: СПб.; Киев: Изд.дом "Вильяме", 2009. – 780 с.
2. Гольман, И. А. Рекламное планирование / И.А. Гольман. - Мн: «Маркетинг», 2007. – 153 с.
3. Зеньков, В.С. Информационное обеспечение рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. - 2009. - №3. – с. 53-57.
4. Зеньков, В.С. Оценка эффективности регулирования рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. - 2007. - №3. – с.43-48.
5. 3икрацкий, Д. Особенности правового регулирования рекламной деятельности Д.Зикрацкий // БеТиге. - 2010. - №35. – с. 13-17.
6. Конопелько, Е. Эффективность рекламы / Е Конопелько // Консультант бухгалтера. - 2007. - №11. – с. 10-14.
7. Корлюгов, Ю.Ю. Маркетинг / Ю.Ю. Корлюгов, А.Н. Романов. - М.: «Банки и биржи», 2008. – 558 с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: «Има-Кросс Плюс», 2009. – 702 с.
9. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс. – 2007. – 413 с.
10. Мозер Клаус Психология маркетинга и рекламы: перевод с нем. Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2007. - 378с.