Ординалистическая (порядковая) теория полезности. Аксиомы поведения потребителя. Равновесие потребителя

Введение
В процессе своей жизнедеятельности человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные свои потребности.
Потребности общества в материальных благах, услугах постоянно видоизменяются и обновляются по мере развития человеческой цивилизации. Потребности человека практически неутолимы, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности.
Актуальность выбранной темы состоит в том, что проблемы потребительского выбора и его рационализации имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы.
Цель работы: изучение теории потребительского поведения.
Задачи работы:
- объяснить сущность ординалистической теории потребительского поведения;
- изучить кривые и карту безразличия;
- определить понятие предельной нормы замещения;
- исследовать особенности расположения бюджетной линии;
• определить равновесие потребителя и факторы, влияющие на него.
Предметом исследования данной работы являются потребители и их поведение в определенных условиях.
Методами исследования в работе являются: анализ и синтез, сравнение, обобщение, графический способ, индукция и дедукция.
 

Заключение
Нарастающая интенсивность конкуренции глобализирующихся рынков закономерно обращает интересы производителей товаров и услуг в разных странах к исследованию механизмов поведения потребителей и к возможностям использования этих механизмов для достижения своих целей.
Возникновение теории потребительского поведения было связано с работами маржиналистов, так как одним из главных положений маржинализма является принцип экономического человека. Теория потребительского поведения исследует совокупность принципов и закономерностей, руководствуясь которыми каждый человек формирует и реализует свой набор потребления различных благ, руководствуясь наиболее полным удовлетворением своих потребностей.
Для анализа полезности использовалась количественная (ординалистическая или порядковая) теория полезности, которая основана на предположении о возможности сопоставления различных благ на основе сопоставления их полезностей, измеренных в конкретных единицах.
Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия. Это геометрическое место точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. При выборе одного из двух товаров возникает понятие предельной нормы замещения. Предельной нормой замещения благом Х блага Y называют количество блага Y, которое должно быть сокращено при увеличении блага Х на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным.
Выбор индивида формируется не только под влиянием предпочтений, он ограничен бюджетом. Логично, что для каждого потребителя общий расход должен быть не больше дохода. Графически это изображается с помощью бюджетной линии - геометрического места точек, представляющих доступные потребителю при данном бюджете комбинации двух благ.
Таким образом, в данной работе изложены основные концепции проблем потребительского поведения и потребительского выбора, а так же условия равновесия потребителя....