Анализ замысла товара (потребности),выбранного в качестве объекта исследования (электронная книжка)

Введение
Сердцевиной деятельности любого предприятия является товар – сложное социально-экономическое понятие рыночной экономики.
Товар – это изделие, которое характеризуется тремя основными особенностями:
- предназначается для удовлетворения определенных потребностей;
- производится для продажи;
- приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене.
Разработка нового товара начинается с поиска и отбора идей.
Отобранные идеи надо превратить в замыслы товаров. Это происходит путем проработки варианта идеи, выраженного значимыми для потребителя понятиями.
В постоянно растущем ритме жизни все большее значение приобретают товары общего назначения, призванные сэкономить время, денежные средства, улучшить восприятие внешнего мира. Сегодня на рынке средств коммуникаций и компьютерных устройств предлагается широкий ряд динамически развивающихся товаров. Одним из них является электронная книга.
Электронная книга - продукт на нашем рынке относительно новый, но стремительно набирающий популярность.
Эффективность использования электронных книг показывает практика. Справочные и научные издания предоставляют возможность более простыми средствами и в более короткие сроки получать необходимую информацию посредством удобных поисковых систем, позволяющих значительно повышать производительность и экономить время по сравнению с бумажными носителями.
В данной курсовой работе автору предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении.

Заключение
В курсовой работе был проанализирован замысел товара – электронная книга.
В результате проведенной работы были сделаны следующие выводы. При создании любого нового товара сначала формируют идею, затем превращают ее в замысел.
Автором было принято решение разработать новую уникальную марку электронной книги. Сначала мы определили вид потребности, сформировали свойства нового товара. И выяснили факторы, влияющие на покупку: собственный опыт - оценка вкуса, дизайн, проводимые акции и лотереи. Способы получения информации о нашем товаре: реклама в средствах массовой информации - формирование мнение знакомых и родственников.
Мы разработали товарную марку: «Нипекс» и определили в качестве базовой недорогую модель электронной книги с энергоэффективным процессором архитектуры ARM, с разновидностью операционных систем семейства Linux, с переработанным интерфейсом пользователя, ограничивающим возможности использования устройства целенаправленно для чтения, предназначенную для потребителя со средним уровнем дохода, впервые совершающего покупку электронной книги.
Цена на наш товар ниже, чем у конкурентов, хотя по характеристикам он соответствует большинству моделям, представленным на рынке. Наше предприятие приняло для своей работы в ближайшие годы стратегию дифференцирования и проникновения на рынок.
В основу ценообразования мы положили как затратный метод, так и маркетинговый метод определения оптимальной цены.
Для продвижения своей торговой марки проводится обширная рекламная кампания.