Курсовая работапо дисциплине «Маркетинг»для студентов специальностей по направлению «Приборы»

Введение

Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.
По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф. Котлера, маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Маркетинг стремиться максимально удовлетворить человеческие потребности. Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уров-нем и личностью индивида.
Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Таким образом, можно сказать, что запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Товары – это по сути дела наборы свойств, и люди останавливают свой выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги.

Заключение

Рынок ЖК телевизоров – рынок весьма интересный для анализа, помимо технических характеристик, брендинговая составляющая здесь одна из лидирующих, а возможно и первичная причина покупки. Конкуренция на этом рынке слишком сильна, игроки идут ноздря в ноздрю, максимально быстро внедряя все самые передовые изобретения и находки, поэтому иррациональные причины для покупки становятся важны как никогда.
На основе анализа рынка и конкурентоспособности ЖК телевизоров можно сделать следующие выводы:
1. Рынок ЖК телевизоров в Беларуси очень насыщен товарами данного направления. Поэтому этот товар находится в жесткой конкурентной среде, как на белорусском, так и на зарубежном рынке.
2. Изменения на данном рынке могут происходить под воздействием внешних факторов: изменения, происходящие на валютном рынке, предпочтения потребителей. А так же внутренних факторов, оказывающих влияние на состояние данного рынка: конкуренция, изменение внутреннего состава участников рынка.