Воздействие рекламы на ценностные ориентиры молодежи

ВВЕДЕНИЕ

Становление и развитие рекламы привело к тому, что произошло расширение сфер ее влияния практически на все аспекты жизнедеятельности социума. В настоящее время развитие технического прогресса способствовало становлению более сложных форм рекламной деятельности и повышению числа потенциальных потребителей. Содержательно-смысловые характеристики рекламы не всегда соответствуют соци¬ально желаемым в обществе ценностям, которые будут одобрены нормами и об¬разцами поведения. Реклама может полностью изменить систему ценностей социума, через влияние на убеждения, интересы и потребности конкретного индивида.
Современная реклама является неотъемлемой частью жиз¬ни общества, которая выполняет и маркетинговые, и социокуль¬турные функции, заключающиеся в передаче культурного опыта, нормативных, ценностных ориентиров и поведенческих моделей, содержание и направленность которых определяется как актуальными общественными потребностями, так и целями самой рекла¬мы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение хочется еще раз сказать об актуальности исследований, которые связаны с проблемами молодежи. В данной области социологии нужны исследования, которые необходимы для разрешения того кризиса, который переживает сегодня страна. Именно тщательные и систематические исследования могут выявить причины происходящего в нашем обществе конфликта поколений в области социологии молодежи. Нужно понять суть молодежных соисканий, отойти от осуждений того, что несет с собой современная молодежная культура, разнообразно подойти к элементам жизни современной молодежи.