Разработка стратегии вывода нового лекарственного препарата на рынок РБ.
| дипломные работы, Разное Объем работы: 100 стр. Год сдачи: 2012 Стоимость: 50 бел рублей (1613 рф рублей, 25 долларов) Просмотров: 800 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 4
1.1. Товарная политика фармацевтических фирм 4
1.2. Особенности разработки и вывода на рынок новых продуктов в фармацевтической области 9
1.3. Основные направления стратегии вывода нового продукта на рынок 15
2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ КОМПАНИИ И ЕЕ БИЗНЕС-СРЕДЫ 22
2.1. Характеристика компании 22
2.2. Анализ внешней среды компании 25
2.3. Анализ существующей стратегии компании 28
2.4. Конкурентные преимущества (компании) нового лекарственного препарата 33
2.5. Сегментирование рынка и критерии врачебного выбора лекарственных средств 38
3. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ И МЕРОПРИЯТИЯ ПО РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ ВЫВОДА НОВОГО ЛЕКАРСТВЕННОГО ПРЕПАРАТА 49
3.1. Позиционирование нового лекарственного препарата 49
2.2. Продуктовая стратегия 52
3.3. Ценовая стратегия 56
3.4. Стратегия продвижения нового ЛП 59
3.5. Выбор структуры каналов распределения 67
3.6. Обоснование рекламы и PR 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 77
ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 4
1.1. Товарная политика фармацевтических фирм 4
1.2. Особенности разработки и вывода на рынок новых продуктов в фармацевтической области 9
1.3. Основные направления стратегии вывода нового продукта на рынок 15
2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ КОМПАНИИ И ЕЕ БИЗНЕС-СРЕДЫ 22
2.1. Характеристика компании 22
2.2. Анализ внешней среды компании 25
2.3. Анализ существующей стратегии компании 28
2.4. Конкурентные преимущества (компании) нового лекарственного препарата 33
2.5. Сегментирование рынка и критерии врачебного выбора лекарственных средств 38
3. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ И МЕРОПРИЯТИЯ ПО РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ ВЫВОДА НОВОГО ЛЕКАРСТВЕННОГО ПРЕПАРАТА 49
3.1. Позиционирование нового лекарственного препарата 49
2.2. Продуктовая стратегия 52
3.3. Ценовая стратегия 56
3.4. Стратегия продвижения нового ЛП 59
3.5. Выбор структуры каналов распределения 67
3.6. Обоснование рекламы и PR 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 77
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Лекарственные средства это особая категория товара, они оказывают влияние на самое ценное, что есть у человека – на его здоровье. Здоровье населения — стратегическая цель любого государства. Поэтому фармацевтическая промышленность - одно из ключевых направлений в экономике.
Основными задачами фармацевтической промышленности являются:
• научные исследования и разработка новых лекарственных препаратов;
• превращение этих препаратов в действенные терапевтические инструменты;
• производство и распределение безопасных, эффективных и качественных лекарственных препаратов.
В наше время большинство ведущих фармацевтических компаний придерживается концепции социально-ответственного маркетинга, которая предусматривает, в первую очередь, установление потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение населения более эффективными, чем у конкурентов, способами лечения.
Актуальность темы исследования. Лекарственные средства это особая категория товара, они оказывают влияние на самое ценное, что есть у человека – на его здоровье. Здоровье населения — стратегическая цель любого государства. Поэтому фармацевтическая промышленность - одно из ключевых направлений в экономике.
Основными задачами фармацевтической промышленности являются:
• научные исследования и разработка новых лекарственных препаратов;
• превращение этих препаратов в действенные терапевтические инструменты;
• производство и распределение безопасных, эффективных и качественных лекарственных препаратов.
В наше время большинство ведущих фармацевтических компаний придерживается концепции социально-ответственного маркетинга, которая предусматривает, в первую очередь, установление потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение населения более эффективными, чем у конкурентов, способами лечения.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Современный маркетинг под брендом подразумевает название компании или концепцию ее развития, имеющие не просто отражение в сознании потребителей, а находящие определенный положительный отклик, в том числе и на эмоциональном уровне, что делает компанию финансово успешной, а ее клиентов — лояльными. Бренд несет в себе определенный набор информации о продукте. С брендом связаны образ предлагаемого компанией продукта, а также конкретные ожидания потребителя.
Бренд заключает в себе комплекс определенных значимых и важных обещаний потребителю, которые он ассоциирует с приобретаемым продуктом и которые максимально соответствуют его ожиданиям. Как отмечают многие специалисты, клиенты связывают свои предпочтения в первую очередь с восприятием имиджа компании, одной из составных частей которого является бренд.
Современный маркетинг под брендом подразумевает название компании или концепцию ее развития, имеющие не просто отражение в сознании потребителей, а находящие определенный положительный отклик, в том числе и на эмоциональном уровне, что делает компанию финансово успешной, а ее клиентов — лояльными. Бренд несет в себе определенный набор информации о продукте. С брендом связаны образ предлагаемого компанией продукта, а также конкретные ожидания потребителя.
Бренд заключает в себе комплекс определенных значимых и важных обещаний потребителю, которые он ассоциирует с приобретаемым продуктом и которые максимально соответствуют его ожиданиям. Как отмечают многие специалисты, клиенты связывают свои предпочтения в первую очередь с восприятием имиджа компании, одной из составных частей которого является бренд.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.