Совершенствование интерьера магазина

Введение

Вне всякого сомнения, торговля является одним из самых древних занятий на свете. Это набор простых действий, который индустриализация системы распределения сделала сложным техническим процессом. Если заглянуть в глубь веков, мы увидим, что, как только появился обмен, а значит и желание продавать, появился торговый маркетинг, о котором никто тогда и не подозревал.
Как и почему революция в методах продажи в магазинах превратила «врожденную способность» человека, естественный и простой процесс в изощренную технологию, которая стала частью технологий маркетинга? На этот вопрос ответит теоретическая часть работы.
Целью курсовой работы является изучение способов маркетинга для совершенствования интерьера магазина.
Исходя из цели были поставлены следующие задачи:
- определить теоретические основы оформления предприятий;
- на практическом примере магазина Евроопт рассмотреть систему маркетинга;
- разработать рекомендации по совершенствованию интерьера магазина.
Объектом курсовой работы является магазин Евроопт.
Предметом работы является система торгового маркетинга.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что современная торговля -сложный, многоуровневый, динамично развивающийся бизнес. И интерьер магазина составляет 30% удачно проданного товара от всей системы маркетинга.
В курсовой работе использованы материалы из западных учебников по торговле, профессиональных торговых журналов, а также прикладные исследования российских и западных розничных торговцев.

Заключение

Самое главное в интерьере магазина - чтобы каждый покупатель чувствовал себя уютно. Поэтому сегодня даже самые элитные бутики стремятся к максимальному демократизму в интерьере. Световой дизайн интерьера должен решать функциональные, эстетические и эмоциональные задачи. Конечно, все зависит от назначения конкретного помещения. Вообще, считается, что свет является таким материалом, из которого можно создать образ любого предмета в помещении. Существуют теплые (красный, желтый) и холодные (синий, зеленый) оттенки цвета. Они-то и создают прямо противоположную психологическую реакцию. Теплые цвета более подходят для точек общественного питания, возбуждая аппетит. Холодные тона полезны при продаже дорогих вещей. Атмосфера магазина это визуальные компоненты — цвет, запах, освещение, музыка, которые стимулируют эмоциональное состояние.
При создании планировки торгового предприятия необходимо руководствоваться следующими целями: дизайн магазина должен соответствовать его имиджу и способствовать принятию решения о покупке. Надо четко представлять себе портрет целевого покупателя и разработать магазинную концепцию. Размещение отделов должно быть направлено на максимизацию прибыли магазина. Лучшие места в магазине определяются этажом, расположением на этаже, позицией по отношению к основным проходам и т.п.
Анализ и оценка западного опыта демонстрируют, что торговые фирмы в практической работе все более активно используют маркетинговые методы и приемы. Эффективное использование маркетинговой концепции в торговле связано с пониманием трансформации базового комплекса и выделением дополнительных элементов, которые позволят более продуктивно функционировать на рынке торговых услуг.
В курсовой работе исследовался магазин Евроопт по своему оформлению. Проанализировав его, можно сказать, что интерьер в Евроопте обычный и типовой, как во многих магазинах, и ничем не примечателен, хотя по своей площади можно было сделать конфетку торгового бизнеса.