Маркетинговый анализ продуктов конкурентов
курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 36 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 18 бел рублей (581 рф рублей, 9 долларов) Просмотров: 465 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты оценки конкурентоспособности 5
1.1. Сущность, значение, методы оценки и проблемы обеспечения конкурентоспособности в рыночной экономике 5
1.2. Анализ потребностей клиентов как базисная составляющая понятия конкурентоспособности 14
2 Методологические аспекты анализа продукции конкурентов 17
2.1. Методы оценки конкурентоспособности товара (услуги) и компании 17
2.2 Методика оценки конкурентоспособности товара по системе 11111 -55555 и Фольмута 20
3. Маркетинговый анализ продуктов конкурентов торговой марки «Здравушка» ОАО «Борисовский молочный комбинат» 25
3.1. Характеристика предприятия 25
3.2 Анализ продуктов конкурентов 28
Заключение 35
Список литературы 37
Введение 3
1. Теоретические аспекты оценки конкурентоспособности 5
1.1. Сущность, значение, методы оценки и проблемы обеспечения конкурентоспособности в рыночной экономике 5
1.2. Анализ потребностей клиентов как базисная составляющая понятия конкурентоспособности 14
2 Методологические аспекты анализа продукции конкурентов 17
2.1. Методы оценки конкурентоспособности товара (услуги) и компании 17
2.2 Методика оценки конкурентоспособности товара по системе 11111 -55555 и Фольмута 20
3. Маркетинговый анализ продуктов конкурентов торговой марки «Здравушка» ОАО «Борисовский молочный комбинат» 25
3.1. Характеристика предприятия 25
3.2 Анализ продуктов конкурентов 28
Заключение 35
Список литературы 37
Введение
Актуальность темы исследования. В течение многих десятков лет в нашей стране, в условиях плановой экономики, регулятором производства продукции являлся не реальный спрос, а - производство и административно-командный механизм распределения, которые регулировали потребление, формировали потребности и выпуск показателей. В этих условиях проблема конкурентоспособности предприятия и продукции, у производителей практически не вставала, а если и возникала, то решалась лишь в отношении той продукции, которая подлежала реализации на внешнем рыке.
С развитием рыночного механизма проблема оценки и повышения конкурентоспособности производимых и потребляемых товаров, естественно, резко обострилась, и потребовала от всех субъектов рынка активного поиска путей и методов решения ее решения. В связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке и получения максимальной прибыли.
Цель работы – маркетинговый анализ продуктов конкурентов.
Задачи работы:
1. Характеристика теоретических аспектов оценки конкурентоспособности.
2. Характеристика методологических аспектов анализа продуктов конкурентов
3. Анализ конкурентоспособности молочной продукции на рынке города Минска.
Объект исследования –молочная продукция Минского филиала ООО "Здравушка".
Предмет исследования – конкурентоспособность товара на рынке Минска.
Актуальность темы исследования. В течение многих десятков лет в нашей стране, в условиях плановой экономики, регулятором производства продукции являлся не реальный спрос, а - производство и административно-командный механизм распределения, которые регулировали потребление, формировали потребности и выпуск показателей. В этих условиях проблема конкурентоспособности предприятия и продукции, у производителей практически не вставала, а если и возникала, то решалась лишь в отношении той продукции, которая подлежала реализации на внешнем рыке.
С развитием рыночного механизма проблема оценки и повышения конкурентоспособности производимых и потребляемых товаров, естественно, резко обострилась, и потребовала от всех субъектов рынка активного поиска путей и методов решения ее решения. В связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке и получения максимальной прибыли.
Цель работы – маркетинговый анализ продуктов конкурентов.
Задачи работы:
1. Характеристика теоретических аспектов оценки конкурентоспособности.
2. Характеристика методологических аспектов анализа продуктов конкурентов
3. Анализ конкурентоспособности молочной продукции на рынке города Минска.
Объект исследования –молочная продукция Минского филиала ООО "Здравушка".
Предмет исследования – конкурентоспособность товара на рынке Минска.
Заключение
Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на рынке. В нашей работе мы исследовали конкурентоспособность игрового бизнеса, в частности, такого его сегмента, как сегмент молочной продукции.
На конкурентоспособность предприятия влияет в значительной степени удовлетворенность потребителя.
Сегодня исследуемое предприятие выступает за здоровое питание, поэтому может предложить покупателю йогуртный напитки: это питьевой «живой» йогурт в удобной пластмассовой упаковке (ПЭТ бутылке). Он содержит живые йогуртный культуры, которые полезны для организма, являются источником молодости, красоты и здоровья.
Предприятие выпускает 6 двойных вкусов под брэндом «Ёмми»: «Персик- злаки», «Клубника — мюсли», «Груша- ваниль», «Малина-абрикос», «Манго- ананас», «Лесная ягода». Этот йогурт интерес еще и тем, что он нежирный (0,5 жирности), это йогурт для людей, следящих за своей фигурой. В ПЭТ-бутылке выпускается йогурт 1% с фруктовым наполнителем черника, обогащенные кальцием.
Проанализировав деятельность ООО "Здравушка" в маркетинговом окружении на минском рынке, мы двумя способами оценили конкурентоспособность молочной продукции. В обоих случаях результатом оказалось то, что ООО "Здравушка" – лидер в настоящее время на рынке, но совсем недалеко от него находится главный конкурент – предприятие молочной продукции "Савушкин продукт".
Основные преимущества конкурентов:
- стабильное качество;
- уникальность торговых марок;
- удовлетворение специфических потребностей клиентов.
Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на рынке. В нашей работе мы исследовали конкурентоспособность игрового бизнеса, в частности, такого его сегмента, как сегмент молочной продукции.
На конкурентоспособность предприятия влияет в значительной степени удовлетворенность потребителя.
Сегодня исследуемое предприятие выступает за здоровое питание, поэтому может предложить покупателю йогуртный напитки: это питьевой «живой» йогурт в удобной пластмассовой упаковке (ПЭТ бутылке). Он содержит живые йогуртный культуры, которые полезны для организма, являются источником молодости, красоты и здоровья.
Предприятие выпускает 6 двойных вкусов под брэндом «Ёмми»: «Персик- злаки», «Клубника — мюсли», «Груша- ваниль», «Малина-абрикос», «Манго- ананас», «Лесная ягода». Этот йогурт интерес еще и тем, что он нежирный (0,5 жирности), это йогурт для людей, следящих за своей фигурой. В ПЭТ-бутылке выпускается йогурт 1% с фруктовым наполнителем черника, обогащенные кальцием.
Проанализировав деятельность ООО "Здравушка" в маркетинговом окружении на минском рынке, мы двумя способами оценили конкурентоспособность молочной продукции. В обоих случаях результатом оказалось то, что ООО "Здравушка" – лидер в настоящее время на рынке, но совсем недалеко от него находится главный конкурент – предприятие молочной продукции "Савушкин продукт".
Основные преимущества конкурентов:
- стабильное качество;
- уникальность торговых марок;
- удовлетворение специфических потребностей клиентов.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.