Организация рекламной деятельности ОДО «ХХХ»

ВВЕДЕНИЕ

Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. На протяжении всей истории задача рекламы - информировать и убеждать, нисколько не изменилась.
Любое предприятие, так или иначе, рекламирует себя или свою продукцию. Для этого оно либо прибегает к услугам рекламного агентства, либо создает свой собственный отдел рекламы. Правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность торговой организации может значительно повысить её товарооборот, а, следовательно, и прибыль, на что нацелена деятельность любой коммерческой организации.
Всё вышесказанное, так или иначе, подтверждает актуальность темы данной работы – исследование рекламной деятельности торговой организации поможет выявить ряд пробелов и недостатков в организации рекламной работы, принять решение о том, как развиваться дальше, на что обратить внимание при разработке следующей рекламной кампании и ответить на главный вопрос – какой должна быть рекламная деятельность организации, чтобы повысить эффективность её деятельности.
Целью данной работы является совершенствование рекламной деятельности организации ОДО «ХХХ».
В ходе данной работы поставлены следующие задачи:
 изучить виды и особенности рекламной деятельности,
 определить место рекламной деятельности в системе маркетинга,
 обозначить основные этапы в организации и планировании рекламной работы,
 выделить...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Успех предприятия в конкурентной борьбе сегодня в определяющей мере зависит от эффективности его рекламно-информационного воздействия на рынок. Даже для человека, не занимающегося профессиональной рыночной деятельностью, очевидно многообразие и многочисленность средств и приемов маркетинговых коммуникаций. Одно из центральных мест в этой системе занимает рекламная деятельность.
При изучении рекламной деятельности, ее теоретических основ, а также исследования организации рекламной деятельности в ОДО «ХХХ» были сделаны важные выводы, которые могут использоваться специалистом в области маркетинга и рекламной деятельности:
Рекламная деятельность представляет собой организацию и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий. Рекламная деятельность является составной частью торговой деятельности, той частью, в которой проявляется активное воздействие торговли, как на производство, так и на потребление.
Реклама и ее виды – основа рекламной деятельности организации. Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующее: реклама представляет собой любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации.
Реклама, являясь одновременно и бизнесом, и искусством, обеспечивает связь между производством и потреблением, с её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем, реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции.
Эффективное осуществление рекламной деятельности невозможно без своевременного и грамотного плана рекламной деятельности в целом и ее составных элементов. План рекламной деятельности является составляющей плана маркетинга. К нему, кроме планирования...