Контрольная работа № 2 Тема 15. Товарная политика

ВВЕДЕНИЕ


Товарная политика представляет собой заранее сформулированный курс действий предприятия, производящего (или продвигающего на рынок) определенного вида товары, основанный как на долговременной стратегии развития этого предприятия, так и на текущих возможностях, возникающих для него на рынке. Товарная политика, с одной стороны, характеризуется некоей стабильностью (неизменностью), а с другой — в частных вопросах может изменяться с выгодой для предприятия и в рамках существующей стратегии. Если на рынке для предприятия будут возникать угрозы, товарная политика должна их учитывать с целью сокращения возможных потерь, но не отступая от главных принципов и положений стратегии. Другими словами, товарная политика должна быть как постоянной в своих фундаментальных установках, так и адаптивной к возмущающим воздействиям внешней среды. В этом и заключается диалектическая сущность товарной политики.
Формирование товарной политики предполагают наличие хорошего знания службой маркетинга своего рынка, ожиданий и требований покупателей и т.п., а также четкого представления о целях, задачах и стратегии своего предприятия, его возможностях и ресурсах. Многие из белорусских предприятий не уделяют достаточного внимания формированию своей товарной политики или делают это бессистемно, обращая внимание на ее отдельные фрагменты, допустим, на товарный ассортимент и только. Отсутствие товарной политики, как и ее усеченный вариант, обычно ведут к утрате контроля над конкурентоспособностью, нарушениям в структуре того же ассортимента из-за факторов внешней среды, возникающих неожиданно.
Все вышесказанное подтверждает актуальность выбранной темы.
Целью данной контрольной работы является изучение товарного ассортимента и характеристика его показателей на примере предприятия ООО «ХХХ».
Объектом исследования является производственно-торговое предприятие ООО «ХХХ», предметом исследования является товарный ассортимент и товарная номенклатура предприятия.
В ходе работы...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, товарная политика представляет собой заранее сформулированный курс действий предприятия, производящего (или продвигающего на рынок) определенного вида товары, основанный как на долговременной стратегии развития этого предприятия, так и на текущих возможностях, возникающих для него на рынке.
Формирование товарной политики предполагают наличие хорошего знания службой маркетинга своего рынка, ожиданий и требований покупателей и т.п., а также четкого представления о целях, задачах и стратегии своего предприятия, его возможностях и ресурсах.
Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путем реализации товарной политики.
Под товарным ассортиментом понимается набор связанных между собой товаров, объединение которых при продаже способно принести предприятию дополнительный эффект.
Группа различных товаров, каждый из которых представлен в ассортименте, предлагаемая торговым предприятием покупателям, составляет товарную номенклатуру.
Состояние и изменение ассортимента и номенклатуры товаров представляют собой товарную политику предприятия, которая является основой его коммерческой стратегии.
В целях применения рассмотренных теоретических аспектов на практике, был изучен товарный ассортимент предприятия ООО «ХХХ» и вычислены основные его показатели.
Суть товарной политики предприятия «ХХХ» заключается в формировании такого ассортимента, который отвечает индивидуальным требованиям и предпочтениям покупателей (вкус, упаковка, вес) при тщательном анализе предпочтений потребителей и ассортиментной структуры продаж в разрезе временных интервалов (по месяцам, по годам).
Товарная номенклатура ООО «ХХХ» составляет 45 товарных единиц. Из товарной номенклатуры предприятия видно, что «ХХХ» производит и...