"Развитие пиар технологий в белорусском спорте"

ВВЕДЕНИЕ
В современном мире спортивный имидж государства влияет на имидж всей страны. Он отражает успехи государства во всех сферах жизни. Это побуждает правительства активно привлекать внимание граждан и мировую общественность к победам своей страны.
Высокая конкурентоспособность спортивной организации во многом определяется ее репутацией, имиджем, отношением к ней атлетов, тренеров, болельщиков, широких кругов общественности. Слава, влияние, авторитет организации имеют хотя и нематериальное выражение, но отражаются весьма реально на всей ее спортивной и коммерческой деятельности, играют первостепенную роль практически во всех бизнес-процессах. Ведущим звеном в обеспечении конкурентоспособности любых спортивных организаций являются потребители.
Для спортивных клубов – это болельщики, для спортивных телевизионных каналов, радиостанций, газет и журналов – зрители, слушатели и читатели, Интернет-ресурсов – посетители, для производителей спорттоваров – это покупатели. Удовлетворяя запросы потребителей в каких-либо ощущениях, эмоциях, товарах и услугах, производители получают в обмен деньги, которыми покупатели «голосуют» за тот или иной продукт. Причем чем более полно удовлетворяются потребности покупателей, тем выше конкурентоспособность производителя данного продукта. Эта рыночная аксиома является основным руководящим принципом в спортивном бизнесе.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Репутация и доброе имя спортивной организации не формируются сами по себе. В процесс спортивной, трудовой и финансовой деятельности всегда возникают неоднозначные ситуации по поводу поведения спортсменов и тренеров, величины сумм вознаграждения, толкований по поводу допингов, сильных или слабых выступлений клуба и т.д.
При недостаточном объеме официальной и достоверной информации начинают появляться домыслы и предположения, циркулировать самые разные слухи. Бороться с распространением негативной информации и пропагандировать достижения спортивной организации призвана специальная служба PR, которой располагают ныне все значимые операторы спортивной индустрии.
В ходе данной работы были решены следующие задачи.
Во-первых, было рассмотрено понятие PR - технологии, поскольку для нынешней ситуации на рынке товаров и услуг характерна жесткая конкуренция всех организаций и коммерческих компаний, ведущих широкомасштабное наступление в борьбе за клиента, порой весьма некорректное по отношению к общественности.