Емкость рынка продукции предприятия и пути увеличения обьема продаж.
| курсовые работы, Экономика предприятия Объем работы: 36 стр. Год сдачи: 2012 Стоимость: 18 бел рублей (581 рф рублей, 9 долларов) Просмотров: 1018 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………….. 3
1. Понятие и показатели рынка продукции………………………………….. 5
1.1. Понятие рынка и его характеристика…………………………………..... 5
1.2 Понятие и определение ёмкости рынка………………………………….. 6
1.3 Методология изучения ёмкости рынка…………………………………... 7
1.4 Факторы, влияющие на ёмкость рынка………………………………….. 9
1.5 Методы расчета ёмкости рынка………………………………………….. 11
2. Исследование емкости рынка мясоконсервной продукции г. Минска для УП «Минский мясокомбинат»…………………………………………… 14
2.1 Характеристика УП «Минский мясокомбинат»………………………… 14
2.2 Определение емкости рынка мясной продукции г. Минска……………. 19
3. Пути увеличения объема продаж УП «Минский мясокомбинат»……….. 24
3.1. Разработка рекламной стратегии УП «Минский мясокомбинат»…….. 25
Заключение …………………………………………………………………… 31
Список использованной литературы ……………………………………… 33
Приложение А 34
Введение……………………………………………………………………….. 3
1. Понятие и показатели рынка продукции………………………………….. 5
1.1. Понятие рынка и его характеристика…………………………………..... 5
1.2 Понятие и определение ёмкости рынка………………………………….. 6
1.3 Методология изучения ёмкости рынка…………………………………... 7
1.4 Факторы, влияющие на ёмкость рынка………………………………….. 9
1.5 Методы расчета ёмкости рынка………………………………………….. 11
2. Исследование емкости рынка мясоконсервной продукции г. Минска для УП «Минский мясокомбинат»…………………………………………… 14
2.1 Характеристика УП «Минский мясокомбинат»………………………… 14
2.2 Определение емкости рынка мясной продукции г. Минска……………. 19
3. Пути увеличения объема продаж УП «Минский мясокомбинат»……….. 24
3.1. Разработка рекламной стратегии УП «Минский мясокомбинат»…….. 25
Заключение …………………………………………………………………… 31
Список использованной литературы ……………………………………… 33
Приложение А 34
ВВЕДЕНИЕ
Для того, чтобы правильно оценить ситуацию и динамику изменений на рынке и, соответственно, принимать единственно верные управленческие решения, которые в дальнейшем и повлияют на жизнеспособность этого предприятия или товара которое оно производит (сбывает), нужно знать какая емкость рынка у того или иного продукта или группы товаров и какую долю занимает предприятие на рынке.
Изучение емкости рынка или рыночного спроса подразумевает определение объема продаж на выделенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара за конкретный период времени.
Данные о емкости рынка тех или иных товаров и о доле, занимаемой отдельными производителями, в настоящее время представляют большой интерес для самих производителей. Они необходимы как для расширения позиций компании, которая уже занимает устойчивые позиции на рынке, так и для проникновения на рынок новой компании или торговой марки.
Потребность в такой информации уже сформирована: сегодня появляется много организаций, которые проводят подобного рода маркетинговые исследования. Однако после прочтения отчетов и статей по таким исследованиям, возникают многочисленные вопросы как по методологии проведения, так и по написанию отчетов. Поэтому в данной статье хотелось бы поднять вопрос о правильности использования тех или иных методик для изучения емкости рынка и наиболее часто встречающихся, на наш взгляд, ошибках. Думаем, что подобного рода дискуссия будет интересна и полезна специалистам, работающим в данной сфере.
Для того, чтобы правильно оценить ситуацию и динамику изменений на рынке и, соответственно, принимать единственно верные управленческие решения, которые в дальнейшем и повлияют на жизнеспособность этого предприятия или товара которое оно производит (сбывает), нужно знать какая емкость рынка у того или иного продукта или группы товаров и какую долю занимает предприятие на рынке.
Изучение емкости рынка или рыночного спроса подразумевает определение объема продаж на выделенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара за конкретный период времени.
Данные о емкости рынка тех или иных товаров и о доле, занимаемой отдельными производителями, в настоящее время представляют большой интерес для самих производителей. Они необходимы как для расширения позиций компании, которая уже занимает устойчивые позиции на рынке, так и для проникновения на рынок новой компании или торговой марки.
Потребность в такой информации уже сформирована: сегодня появляется много организаций, которые проводят подобного рода маркетинговые исследования. Однако после прочтения отчетов и статей по таким исследованиям, возникают многочисленные вопросы как по методологии проведения, так и по написанию отчетов. Поэтому в данной статье хотелось бы поднять вопрос о правильности использования тех или иных методик для изучения емкости рынка и наиболее часто встречающихся, на наш взгляд, ошибках. Думаем, что подобного рода дискуссия будет интересна и полезна специалистам, работающим в данной сфере.
Как правило, емкость рынка измеряется в натуральном и/или денежном показателях. При этом следует «очертить» территорию, в которой и будет рассчитываться емкость. Как правило - это город, район или область, т.е. географически обозначенная территория.
Емкость рынка зависит от потребности рынка в данном товаре или услуге, а также других факторов. К этим факторам можно отнести: степень освоения данного рынка; появления на рынке аналогичных или других товаров со схожими свойствами (характеристиками); эластичность спроса; уровень цен; изменения макроэкономических показателей; качества товара; эффективность продвижения на рынок и затрат на рекламу; других факторов.
Существуют различные подходы и методы по расчету емкости рынка. Основными из них являются: экспертный подход к определению емкости рынка; экономико-математическое моделирование емкости рынка; методика расчета емкости рынка основанная на статистических данных, а так же ряд других методик.
Зачем нужно знать какая емкость рынка у того или иного продукта или группы товаров и какую долю занимает предприятие на рынке?
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.