Основы маркетинга
| контрольные работы, Маркетинг Объем работы: 18 стр. Год сдачи: 2012 Стоимость: 9 бел рублей (290 рф рублей, 4.5 долларов) Просмотров: 379 | Не подходит работа? |
Оглавление
Содержание
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
1 Выбор товара или услуги, служащих основой для написания работы, включая характеристику функциональных особенностей товара, описание фирмы, производящей продукт, включая количество работников и месторасположение. 3
2 Виды маркетинга, использующиеся при реализации товара: в зависимости от объекта, по территориям охвата, в зависимости от спроса. Концепции маркетинга, использующиеся предприятием. Характеристика контролируемых и неконтролируемых факторов, влияющих на реализацию маркетинга. 4
3 Анализ внутренней и внешней среды маркетинга. Swot- анализ. 5
4 Разработка анкеты в целях изучения особенностей покупательского спроса. Проведение анкетирования и анализ его результатов. 6
5 Особенности покупательского поведения при выборе и совершении покупки избранного товара: тип покупательского поведения, этапы принятия решения, характеристика типичного покупателя. 7
6 Сегментирование рынка на основе географических, демографических, социально-экономических, психографических и поведенческих признаков. Выбор целевого рынка и стратегии его охвата. 8
7 Позиционирование избранного товара на основе одного или нескольких признаков позиционирования. 9
8 Характеристика ассортимента предприятия: широта, глубина, насыщенность и гармоничность. 10
9 Описание товарной марки и товарного знака фирмы. 12
10 Разработка упаковки товара с учетом основных ее функций: локализационной, защит-ной, формирования качества, информационной, рекламной, стимулирования сбыта. 13
11 Обоснование избранной ценовой стратегии с учетом позиционирования и факторов внешней среды. 14
12 Характеристика методов стимулирования сбыта. 15
13 Создание рекламного объявления и слогана. 16
14 Возможности использования интернета для продвижения товара. 17
Список использованных источников 18
1 Выбор товара или услуги, служащих основой для написания работы, включая характеристику функциональных особенностей товара, описание фирмы, производящей продукт, включая количество работников и месторасположение. 3
2 Виды маркетинга, использующиеся при реализации товара: в зависимости от объекта, по территориям охвата, в зависимости от спроса. Концепции маркетинга, использующиеся предприятием. Характеристика контролируемых и неконтролируемых факторов, влияющих на реализацию маркетинга. 4
3 Анализ внутренней и внешней среды маркетинга. Swot- анализ. 5
4 Разработка анкеты в целях изучения особенностей покупательского спроса. Проведение анкетирования и анализ его результатов. 6
5 Особенности покупательского поведения при выборе и совершении покупки избранного товара: тип покупательского поведения, этапы принятия решения, характеристика типичного покупателя. 7
6 Сегментирование рынка на основе географических, демографических, социально-экономических, психографических и поведенческих признаков. Выбор целевого рынка и стратегии его охвата. 8
7 Позиционирование избранного товара на основе одного или нескольких признаков позиционирования. 9
8 Характеристика ассортимента предприятия: широта, глубина, насыщенность и гармоничность. 10
9 Описание товарной марки и товарного знака фирмы. 12
10 Разработка упаковки товара с учетом основных ее функций: локализационной, защит-ной, формирования качества, информационной, рекламной, стимулирования сбыта. 13
11 Обоснование избранной ценовой стратегии с учетом позиционирования и факторов внешней среды. 14
12 Характеристика методов стимулирования сбыта. 15
13 Создание рекламного объявления и слогана. 16
14 Возможности использования интернета для продвижения товара. 17
Список использованных источников 18
Виды маркетинга, использующиеся при реализации товара: в зависимости от объекта, по территориям охвата, в зависимости от спроса. Концепции маркетинга, использующиеся предприятием. Характеристика контроли-руемых и неконтролируемых факторов, влияющих на реализацию маркетинга.
Так как хлебопечка является сложной бытовой техникой, то по отношению к классификации товаров это будет маркетинг потребительских товаров и товаров производственного назначения. В зависимости от территории охвата ОАО «ГОРИЗОНТ» при реализации хлебопечей использует маркетинг по видам товаров и услуг, который предусматривает тщательное исследование условий и факторов обеспечения прибыльности реализации и производства хлебопечей. В зависимости от характера спроса ОАО «ГОРИЗОНТ» для реализации хлебопечей применяет стимулирующий маркетинг, который применяется при пониженном спросе. Причинами отсутствия спроса является новизна изделия, отсутствие информации.
В своей деятельности ОАО «ГОРИЗОНТ» при реализации хлебопечей исполь-зует производственную концепция, которая подразумевает, что покупатели более благосклонны к широко распространенным и недорогим товарам. Данный подход используется для производства товаров широкого потребления, технологически простых, унифицированных и не отличающихся сложностью производства [2, c. 44].
На реализацию маркетинга влияют такие контролируемые руководством ОАО «ГОРИЗОНТ» факторы как область деятельности; общие цели; роль маркетинга. Контролируемые факторы, управляемые службой маркетинга: выбор целевых рынков; цели маркетинга (сбыт, прибыль, отличительные преимущества); организация маркетинга; структура маркетинга (цена, распределение, продвижение); выполнение и эффективность маркетинговых планов. К некотролируемым факторам относятся: потребители (характеристики, процесс принятия решений, организации); технология (достижения, ограничения по ресурсам); конкуренция (маркетинговые стратегии конкурентов, взаимоотношения в каналах сбыта и т.д.); экономическая...
Так как хлебопечка является сложной бытовой техникой, то по отношению к классификации товаров это будет маркетинг потребительских товаров и товаров производственного назначения. В зависимости от территории охвата ОАО «ГОРИЗОНТ» при реализации хлебопечей использует маркетинг по видам товаров и услуг, который предусматривает тщательное исследование условий и факторов обеспечения прибыльности реализации и производства хлебопечей. В зависимости от характера спроса ОАО «ГОРИЗОНТ» для реализации хлебопечей применяет стимулирующий маркетинг, который применяется при пониженном спросе. Причинами отсутствия спроса является новизна изделия, отсутствие информации.
В своей деятельности ОАО «ГОРИЗОНТ» при реализации хлебопечей исполь-зует производственную концепция, которая подразумевает, что покупатели более благосклонны к широко распространенным и недорогим товарам. Данный подход используется для производства товаров широкого потребления, технологически простых, унифицированных и не отличающихся сложностью производства [2, c. 44].
На реализацию маркетинга влияют такие контролируемые руководством ОАО «ГОРИЗОНТ» факторы как область деятельности; общие цели; роль маркетинга. Контролируемые факторы, управляемые службой маркетинга: выбор целевых рынков; цели маркетинга (сбыт, прибыль, отличительные преимущества); организация маркетинга; структура маркетинга (цена, распределение, продвижение); выполнение и эффективность маркетинговых планов. К некотролируемым факторам относятся: потребители (характеристики, процесс принятия решений, организации); технология (достижения, ограничения по ресурсам); конкуренция (маркетинговые стратегии конкурентов, взаимоотношения в каналах сбыта и т.д.); экономическая...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Басовский, Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 219 с.
2 Гольдштейн, Г. Я. Маркетинг / Г. Я. Гольдштейн — Таганрог : Изд-во ТРТУ, 2009. — 107 с.
3 Голубков, Е. П. Основы маркетинга : учеб. / Е. П. Голубков. – М. : Изд-во «Финпресс», 1999. – 656 с.
4 Дурович, А. П. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов / А. П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – 512 с.
5 Ильющенко, Е. В. Маркетинг на предприятии / Е.В. Ильющенко. – Минск: Экоперспектива, 2000. – 208 с.
6 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс. – М.: Вильямс, 2007. – 944 с.
7 Маркетинг: учеб. для вузов / А. Н. Романов [и др.]; под общ. ред. А. Н. Романова. – М. : Банки и биржи, 1996. – 560 с.
8 Маслова, Т. Д. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Т. Д. Маслова, Л. Н. Ковалик, С. Г. Божук. – СПб: Питер, 2001. – 320 с.
9 Морозов, Ю. В. Основы маркетинга : учеб. пособие / Ю. В. Морозов. – М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2010. – 156 с.
10 Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. для вузов / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2003. – 656 с.
11 Сайт ОАО «ГОРИЗОНТ» / ГОРИЗОНТ. - Минск, 2012. - http://horizont.by.
1 Басовский, Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 219 с.
2 Гольдштейн, Г. Я. Маркетинг / Г. Я. Гольдштейн — Таганрог : Изд-во ТРТУ, 2009. — 107 с.
3 Голубков, Е. П. Основы маркетинга : учеб. / Е. П. Голубков. – М. : Изд-во «Финпресс», 1999. – 656 с.
4 Дурович, А. П. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов / А. П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – 512 с.
5 Ильющенко, Е. В. Маркетинг на предприятии / Е.В. Ильющенко. – Минск: Экоперспектива, 2000. – 208 с.
6 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс. – М.: Вильямс, 2007. – 944 с.
7 Маркетинг: учеб. для вузов / А. Н. Романов [и др.]; под общ. ред. А. Н. Романова. – М. : Банки и биржи, 1996. – 560 с.
8 Маслова, Т. Д. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Т. Д. Маслова, Л. Н. Ковалик, С. Г. Божук. – СПб: Питер, 2001. – 320 с.
9 Морозов, Ю. В. Основы маркетинга : учеб. пособие / Ю. В. Морозов. – М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2010. – 156 с.
10 Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. для вузов / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2003. – 656 с.
11 Сайт ОАО «ГОРИЗОНТ» / ГОРИЗОНТ. - Минск, 2012. - http://horizont.by.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.