Продвижение бренда в on-line среде. Творческая работа.

Актуальность темы. Рост внимания к проблеме формирования, управления и продвижения бренда на отечественных предприятиях сегодня определяется тем, что известность товара становится необходимым условием конкурентоспособности фирмы на рынке товаров и услуг массового спроса.
Анализируя причины этого, можно выделить одну основную особенность потребительского рынка — это высокая конкуренция по сравнению с другими рынками страны и постоянное улучшение качества товаров и услуг, связанное с необходимостью периодического выделения особого конкурентного преимущества. Сегодня товары без марок, являющихся основой брендов, уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, а среди российских потребителей увеличивается количество покупателей, готовых приобретать «марочные» товары и услуги.
В последние годы достижение практически всех коммерческих, рекламных и маркетинговых задач и целей стало в буквальном смысле почти невозможным без активного использования возможностей глобальной информационной сети Интернет. Во многом это обуславливается ежедневно растущей популярности самого ресурса, постоянным приростом числа новых пользователей Сети и регулярным совершенствованием и развитием Интернета как новой возможности продвижения маркетинга и рекламы в частности.
Все это обусловливает необходимость анализа практического опыта рекламы бренда в Интернете, и дальнейшей разработки методических основ рекламы бренда в Интернете.
Степень изученности проблемы. Исследование брендинга широко представлено в трудах зарубежных и отечественных ученых. Создание и продвижение успешных брендов рассматривалось в работах ведущих западных экспертов-экономистов: K.JI. Келлера, Д. Аакера, Ж.-Ж. Ламбена, Т. Амблера, Ф. Котлера, Р. Батра, П. Миниарда, Р. Блэкуэлла, Т. Нильсона, Дж. Веркмана, М. Портера, А. Дейяна, Э. Райса, П. Дойля, Ч. Сендиджа, Е. Дихтля, Д. Траута, Ж.-Н. Капферера, Дж. Эванса, Г. Чармэссона, Дж. Энджела и др.
Проблемой управления брендов занимались отечественные...

Одним из наиболее успешных средством с точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) для продвижения брендов, с точки зрения технологичности и возможности обратной связи с потребителями, является Интернет. На сегодняшний день Интернет продолжает быть самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка, как в Беларуси, так и во всем мире. В первую очередь это связано с расширением инфраструктуры доступа в Интернет и большей вовлеченностью пользователей, благодаря развитию социальных сетей. Доля затрат на Интернет-рекламу в бюджетах рекламодателей постоянно увеличивается. Учитывая то, что в ближайшие годы тенденция сохранится, в скором времени реклама в Интернете выйдет на третью строчку в списках затрат на коммуникации, обогнав радио. Это обусловлено постоянным увеличением охвата и возможностью точного попадания в целевую аудиторию.
Но для эффективного продвижения бренда в интернете необходимо более детально подходить к вопросам ее использования в целях достижения максимальной эффективности в интересах компании. На данный момент существует достаточно ограниченное количество исследований, посвященных теме российской Интернет-рекламы, но, необходимо заметить, что это не означает, что многим маркетологам и рекламщикам эта тема работы неблизкая. Актуальность проблемы продвижения бренда в интернете определяется и тем, что сегодня, по сути, рекламный рынок перенасыщен, и потребители стараются игнорировать навязчивую рекламу, ища нужную им информацию в сети. Это заставляет отечественные компании осознать необходимость разработки коммуникационной компании в интернете.