Курсовая по экономической теории

ВВЕДЕНИЕ

В данной работе освещены особенности разработки и планирования продажи услуг. Рассматривается такая довольно специфическая услуга, как дизайнерские проекты.
Специфика товара всегда накладывает определенные особенности на его предложение и спрос. Однако четкое планирование и расчет необходимых показателей всегда помогает разработать правильное направление и стратегию продвижения товара, а также просчитать необходимый объем выпуска и примерный спрос на продукт.
Целью данного проекта является расчет объема и цены определенного продукта.
В частности, объектом данного проектирования является услуга, результатом которой выступает определенный объект - дизайнерский проект.
При разработке проекта автор руководствовался теоретическими и практическими пособиями.
Также были использованы методы синтеза, анализа, сравнительного анализа, математический, статистический методы и многие другие.

1. ПРОИЗВОДСТВО И ПРОДАЖА ДИЗАЙНЕРСКИХ ПРОЕКТОВ ЖИЛЫХ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПОМЕЩЕНИЙ

В данном случае услуга по разработке дизайнерских проектов жилых и производственных помещений в силу своей специфики накладывает отпечаток на ее спрос.
При планировании производства и выпуска определенной продукции, в первую очередь, необходимо изучить рынок спроса на данную услугу.
В таком случае необходимо прибегнуть к маркетинговому исследованию.
Сам процесс позиционирования осуществляется на основе дифференциации товара, обеспечивающей его конкурентоспособность на рынке.
После выбора целевого рынка фирма должна решить, какую позицию займет ее товар на этом рынке [6, c.12].
Именно поэтому под позиционированием товара можно понимать совокупность действий по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и поддержанию этого положения соответствующей программой маркетинга.
При позиционировании товара возникают следующие вопросы.
1) Каковы отличительные свойства товара и (или) выгоды, действительные или воспринимаемые, на которые благоприятно реагируют покупатели?
2) Как воспринимаются позиции конкурирующих марок в отношении этих свойств и (или) выгод?
3) Какую позицию лучше всего занять на данном рынке с учетом ожиданий потенциальных покупателей и позиций, уже занятых конкурентами, а также целей и возможностей фирмы?
4) Какие маркетинговые средства лучше всего подойдут для разработки программы маркетинга, обеспечивающей соответствующую позицию товара в сознании потребителей?

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, следует отметить, что важное значение, и огромную роль играет изучение всех факторов, которые так или иначе соотносимы с продуктом, который планируется выпустить в производство.
Это объясняется тем, что ряд определенных показателей можно спрогнозировать, однако в любом случае их достоверность не может быть 100 %.
Влияние факторов различного рода предполагают так или иначе определенный уровень отклонения от задуманного и рассчитанного.