Контрольная по маркетингу

Концепции маркетинга:
 производственная (1860–1920гг.);
 товарная (1920–1930гг.);
 сбытовая (1930–1950гг.);
 классический маркетинг (1960–1980гг.);
 социально-этический маркетинг (1980–1995гг.);
 маркетинг взаимодействия (1995г. – настоящее время).

Производственная концепция (концепция совершенствования производства)
Постулат: покупатели более благосклонны к широко распространенным и недорогим товарам.
Основополагающим является тезис о том, что покупатели стремятся приобретать схожие товары, чтобы не выделяться на общем фоне окружающих людей.
Принципы:
 непрерывное улучшение процесса производства;
 массовое производство, в целях снижения издержек, а, следовательно, и цены товара, благодаря эффекту масштаба.
Данный подход используется для производства товаров массового потребления, технологически простых, унифицированных и не отличающихся сложностью производства.
Производственная концепция оправдана также в следующих ситуациях:
 спрос гораздо выше предложения (рынок продавца);
 цена товара имеет решающее значение при его сравнении с товарами-конкурентами;
 издержки производства могут быть снижены при увеличении объемов производства.