Маркетинговое исследование рынка строительных материалов на примере керамической плитки (или др.)

Введение
Сегодня каждая организация, занимающаяся производством или сбытом продукции, понимает, что удержаться на рынке конкурентов очень сложно. Необходимо не только быть поставщиком или производителем качественной продукции, необходимо следить и за другими критериями продукции, в частности, определенными свойствами, ценой, послепродажным обслуживанием и пр. Также для стабильного положения и возможности гибко и своевременно реагировать на меняющиеся экономические условия необходимо обладать информацией о потенциальных конкурентах и их продукции, их положении на рынке.
Многие предприниматели не придают такой информации важного значения, и не правы в этом. Мнение о том, что главное – производить дешевый продукт, либо только качественный продукт является обманчивым. Так, есть категория людей, которая будет покупать дешевый продукт, есть категория, покупающая качественный продукт, есть категория, покупающая дорогой продукт. И здесь невозможно предсказать, какой продукт будет востребованным в ближайшем будущем. Однозначно можно утверждать – продукт, который будет обладать и качеством, и приемлемой ценой и другими свойствами, будет пользоваться спросом всегда. Именно поэтому с целью удержания позиций на рынке компания должна разработать для себя стратегию на основании собранной информации о потребителе, о конкурентах, о продукции конкурентов и положении своей продукции на рынке, что позволит определить основные качества продукта, который будет пользоваться спросом потребителя, выделяться среди продукции конкурентов.
Можно сказать, что маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает предприятие с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.

1 Теоретические положения по маркетинговому исследованию рынка
Считается, что керамическая плитка появилась с развитием гончарного искусства, а ее прародителями стали изделия из обожженной глины. Немалую роль в этом сыграла мозаика, правда, любой ее элемент - это кусочек общего узора, в отличие от плитки, где каждое изделие украшено законченным рисунком.
Керамическая плитка из керамики была известна в Древней Греции, использовалась в общественных строениях и домах патрициев Рима, украшала храмы и дворцы Древнего Египта, но своими знаниями Европа обязана древнеиранским государствам.
Христианская Реконкиста - война на Пиренейском полуострове с маврами в VIII-XV веках - в числе прочих достижений подарила испанцам секреты иранских мастеров. Затирка швов керамической плитки берет свое начало именно от них - пустоты между изделиями арабы заливали гипсом.
Благодаря Ватикану керамическая плитка стала изготавливаться и в Италии. В отличие от испанцев итальянские мастера стремились к разнообразию - они первыми в Европе использовали красители. И сегодня видны различия в итальянских и испанских школах: испанские мастера более консервативны, в то время как итальянские стремятся к ярким расцветкам и легко экспериментируют с узорами. Плитка белорусских производителей также по определенным критериям высоко оценивается специалистами.
Цели данного маркетингового исследования - описать ситуацию на белорусском рынке керамической плитки.
Среди белорусских производителей на рынке керамической плитки в 2011 году в натуральном выражении наибольшая доля рынка приходится на ОАО «Керамин» и ОАО «Березастройматериалы».
Отчет о маркетинговом исследовании рынка керамической плитки содержит:
1) Анализ и прогноз динамики рынка.

Заключение
Таким образом, по результатам проведенного исследования необходимо сделать следующие выводы и рекомендации.
В Республике Беларусь слабая конкуренция на рынке производства керамической плитки и иных керамических изделий.
Для покупателя керамической плитки основное значение имеет ее цена.
Для покупателей плитки зарубежных производителей основным критерием выбора является дизайн. Напрашивается вывод о том, что покупая товар белорусского производителя, покупатель смотрит на цену товара, а не на дизайн, так как плитка с коллекционным дизайном гораздо дороже обычной, что себе не может позволить покупатель.
Таким образом, необходимо отметить тот факт, что белорусским производителям необходимо поработать ценовой политикой продукции, так как имея богатый ассортимент продукции, они могут предложить огромный выбор покупателям, однако цена должна быт на порядок ниже.
Рынок производства и продажи керамической плитки в Республике Беларусь имеет перспективы роста, однако не следует забывать, что наряду с работой на экспорт, необходим о стремиться к удовлетворению требований покупателя собственной страны.