Организация рекламной деятельности предприятия (на примере ра "брэнд-мэйд")

ВВЕДЕНИЕ

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Актуальность проблемы обусловлена тем, что реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары, что на современном этапе развития рыночных отношений является очень важным. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.
Перечисленные характеристики рекламы, а также многие другие, о ко-торых будет сказано позже, можно объединить в определении значимости рекламы как важнейшего инструмента рыночного маркетинга. На мировом рынке на рекламу расходуются огромные суммы, что является показателем прибыльности рекламы для предприятий - производителей товаров и услуг.
Огромное влияние оказывает современная реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.
Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и производства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе такое управление можно определить как понятие «рекламный менеджмент». Рекламный менеджмент (управление рекламой)...

1.1 Понятие рекламы и ее виды

Особое место, которое реклама занимает в маркетинге, определяется важной возможностью воздействия на потребителя с целью приобретения товара. Действительно, производитель в интересах сбыта своей продукции прежде всего делает так, чтобы она в максимальной мере удовлетворяла потребности будущего владельца. С этой же целью для покупателя создается определенный комплекс условий, удобств, преимуществ, связанный с приобретением товара. И все в этом комплексе – от упаковки до послепродажного сервиса – направлено на удобство покупки и использования товара. И наконец, возможность воздействия на покупателя – убедить его в необходимости приобрести товар.
В литературе существует несколько определений рекламы.
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [6, c. 96].
Определение рекламы, которое приводит Ч. Сэндидж в книге «Реклама. Теория и практика»: «Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя».
Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег.
Реклама – это неперсонифицированная передача, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей [9, c. 159].
Реклама – это платное и неличное обращение, направленное на потребителей путем средств массовой информации [5, c. 69].
Реклама – ответвление массовой коммуникации, в русле которого со-здаются и...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основе проведенного дипломного исследования можно сделать следующие выводы и предложения.
1. Разработка рекламы – это особый вид деятельности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения.
2. Организация процесса разработки рекламы – это особый вид деятельности по организации целенаправленных мероприятий, которые направлены на совершенствование рекламного процесса.
3. Процесс создания рекламы представляет собой производственную деятельность рекламного агентства, то есть его основную функцию. В результате этого процесса мы получаем продукт агентства – рекламу, которая направлена на удовлетворение потребностей заказчика.
4. В ходе дипломной работы был осуществлен аналитический обзор теоретического материала в области процесса разработки рекламы, дана общая характеристика фирмы и оценка организационной структуры, проведен анализ рекламной деятельности и анализ процесса разработки рекламы в рекламном агентстве «ХХХ», выявлены пути совершенствования организации процесса разработки рекламы.
5. Анализ финансового состояния показал, что предприятие имеет ста-бильные показатели за период 2009–2011 гг. Так, баланс в 2009 году составлял 885 млн р., в 2010 году – 973 млн р., в 2011 году – 4380 млн р.
Краткосрочных кредитов и займов предприятие не имеет.
6. Анализ рекламной деятельности показал следующее.
Основными задачами маркетинговой деятельности являются:
- активная маркетинговая политика (стратегия, цели, программа реализации);
- активная маркетинговая деятельность (PR, СТИС, прямой маркетинг);
- рост имиджа компании;
- рост доверия потребителей;
- рост объёма реализации товаров и услуг.
Основные рекламные средства в компании:
- наружная реклама;
- внешняя печатная реклама;
- реклама по радио и телевидению;
- реклама в сети Интернет.
7. Анализ...