Маркетинговая деятельность на предприятии: организационная структура управления, разработка маркетинговых программ»

ВВЕДЕНИЕ
В современных рыночных условиях каждому предприятию уже недостаточно просто производить продукцию в максимально возможном объеме, выполняя свои внутренние планы.
Для эффективной работы в условия жесткой конкурентной борьбы руководству необходимо построить работу предприятия таким образом, чтобы оно могло производить качественный конкурентоспособный продукт, востребованный рынком, и успешно реализовывать его.
Определяющую роль в этом играет отдел маркетинга. Хороший сбыт зависит не только от производства товара, необходимого на рынке, но и от соответствия товара требованиям покупателей. Создание современной службы маркетинга, проведение грамотной маркетинговой политики позволит предприятию не только оставаться «на плаву», но и эффективно и прибыльно функционировать.
Именно поэтому выбранная тема данной курсовой работы является наиболее актуальной в современных рыночных условиях с жесткой конку-ренцией, поскольку раскрывает эффективность работы маркетинговой службы предприятия, его организационную структуру.
Целью данной курсовой работы является системное и комплексное ис-следование теоретических и практических вопросов организации маркетинговой деятельности на предприятии: организационная структура управления, разработка маркетинговых программ на ОАО «Могилевский металлургический завод».
Цель курсовой работы конкретизирована следующими задачами:
- определение понятия маркетинговой деятельности, ее значение на предприятии;
- рассмотрение типов организационного управления службы маркетинга на предприятии, процесса разработки маркетинговых программ

1.1. Значение маркетинга на предприятии

Любая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если она хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто имеющее ценностную значимость для той или иной группы потребителей. Посредством обмена компания возобновляет свои доходы и ресурсы, необходимые для продолжения существования.
Компания должна быть уверена, что ее цели и товарный ассортимент постоянно сохраняют актуальность для конкретного рынка. Бдительные фирмы периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки. Они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам. Маркетинг – это не просто реклама и деятельность штата продавцов. Это скорее всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных из открывающихся рыночных возможностей.
С момента появления маркетинга и по настоящее время происходит постоянное развитие и уточнение его сущности. Сейчас, во-первых, маркетинг принято рассматривать как составную часть общей системы управления фирмой, призванную направлять всю ее деятельность на удовлетворение нужд и потребностей покупателей и потребителей; во-вторых, маркетинг толкуется как средство обеспечения преимуществ в удовлетворении конкретных запросов покупателей и потребителей по сравнению с тем, как эти запросы удовлетворяются конкурентами; в-третьих, маркетинг рассматривается как метод принятия наилучших управленческих решений в процессе осуществления предпринимательской деятельности.

В моей курсовой работе были рассмотрены вопросы маркетинговой деятельности на предприятии: организационная структура управления, разработка маркетинговых программ, на примере ОАО «ММЗ».
Маркетинг - это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли.
Задачей управления является установление взаимосвязи между предприятием и окружающей его средой. Для того, чтобы успешно конкурировать на рынке, нужно не только производить качественный продукт, удовлетворяющий запросам потребителей, но и умело его реализовывать.
Этому способствует, прежде всего, грамотное ведение комплекса маркетинга на предприятии, который включает в себя анализ и отбор подходящих рынков, разработку комплекса маркетинга.
Комплекс маркетинга включает в себя товар, цену, средства продвижения товара на рынок и каналы распределения товаров.
Таким образом, конечной целью любого предприятия является не вы-пуск товара как такового, а удовлетворение с его помощью определенных нужд потребителей.
От того, каким образом создана служба маркетинга на предприятии, и зависит, насколько полно будет реализована концепция маркетинга.
В современных рыночных условиях служба маркетинга является ключевой при выпуске продукции. Прежде всего, от нее зависит эффективное функционирование всего предприятия.
В данной курсовой работе проанализирована маркетинговая деятельность на ОАО «ММЗ», и по результатам анализа предложены пути совер-шенствования организации маркетинговой деятельности на предприятии.
Решение о применении предложенных путей совершенствования маркетинговой деятельности на ОАО «ММЗ» поможет не только решить проблему
организации структуры управления, но и повысить эффективность производственной деятельности предприятия.