Маркетинговая среда и ее влияние на практическую деятельность предприятия
| дипломные работы, Маркетинг Объем работы: 83+приложения Год сдачи: 2012 Стоимость: 55 бел рублей (1774 рф рублей, 27.5 долларов) Просмотров: 344 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Маркетинговая среда: сущность и основные направления 5
1.1 Понятие маркетинговой среды и базовые условия ее формирования 5
1.2 Внутренняя маркетинговая среда и ее характеристики 12
1.3 Особенности изучения внешней маркетинговой среды предприятия 19
2. Оценка эффективности деятельности предприятия в условиях меняющихся внешней и внутренней маркетинговой среды 32
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 32
2.2 Анализ рыночного и маркетингового потенциала предприятия 46
2.3 Оценка внешней маркетинговой среды предприятия 58
3. Предложения по повышению эффективности деятельности предприятия на основе совершенствования маркетинговой политики 63
Заключение 76
Список использованных источников 80
Приложения……………………………………………………………………………..84
1. Маркетинговая среда: сущность и основные направления 5
1.1 Понятие маркетинговой среды и базовые условия ее формирования 5
1.2 Внутренняя маркетинговая среда и ее характеристики 12
1.3 Особенности изучения внешней маркетинговой среды предприятия 19
2. Оценка эффективности деятельности предприятия в условиях меняющихся внешней и внутренней маркетинговой среды 32
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 32
2.2 Анализ рыночного и маркетингового потенциала предприятия 46
2.3 Оценка внешней маркетинговой среды предприятия 58
3. Предложения по повышению эффективности деятельности предприятия на основе совершенствования маркетинговой политики 63
Заключение 76
Список использованных источников 80
Приложения……………………………………………………………………………..84
Любая организация находится и функционирует в среде. Каждое действие всех без исключения организаций возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление.
Маркетинговая среда постоянно преподносит сюрпризы — то новые угрозы, то новые возможности. Для каждой фирмы жизненно важно постоянно отслеживать происходящие изменения и своевременно адаптироваться к ним. Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности ее успешного сотрудничества с целевыми клиентами. Иными словами, маркетинговая среда характеризует факторы и силы, которые влияют на возможности предприятия устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями.
Для того чтобы определить стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление как о внутренней среде организации, ее потенциале и тенденциях развития, так и о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией.
Анализ среды предприятия является одним из стержневых элементов процедуры формирования стратегического плана развития предприятия...
Маркетинговая среда постоянно преподносит сюрпризы — то новые угрозы, то новые возможности. Для каждой фирмы жизненно важно постоянно отслеживать происходящие изменения и своевременно адаптироваться к ним. Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности ее успешного сотрудничества с целевыми клиентами. Иными словами, маркетинговая среда характеризует факторы и силы, которые влияют на возможности предприятия устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями.
Для того чтобы определить стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление как о внутренней среде организации, ее потенциале и тенденциях развития, так и о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией.
Анализ среды предприятия является одним из стержневых элементов процедуры формирования стратегического плана развития предприятия...
Маркетинговая среда организации – это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами.
Маркетинговая среда имеет решающее значение при формировании маркетинговой стратегии и ее реальном воплощении в жизнь. Руководством предприятия должны быть тщательно изучены и оценены сведения:
1) о внутреннем потенциале фирмы, ее ресурсах, возможностях и направлениях развития;
2) о внешней среде, ее особенностях, месте предприятия на рынке туристических услуг.
Любая организация осуществляет свою маркетинговую деятельность под влиянием комплекса сил и факторов окружающей рыночной среды. К отдельным факторам необходимо адаптироваться, другие использовать в качестве инструментов регулирования стратегий поведения на рынках сбыта.
К информации о внутренней среде относят данные о предприятии: цели, стратегии развития, портфель заказов, проблемы специализации; финансовые ресурсы, в том числе сумма прибыли от реализации всех товаров и уровень и сбытовые возможности предприятия; его проблемы и уровень конкурентоспособности, эффективность ФОССТИС и др...
Маркетинговая среда имеет решающее значение при формировании маркетинговой стратегии и ее реальном воплощении в жизнь. Руководством предприятия должны быть тщательно изучены и оценены сведения:
1) о внутреннем потенциале фирмы, ее ресурсах, возможностях и направлениях развития;
2) о внешней среде, ее особенностях, месте предприятия на рынке туристических услуг.
Любая организация осуществляет свою маркетинговую деятельность под влиянием комплекса сил и факторов окружающей рыночной среды. К отдельным факторам необходимо адаптироваться, другие использовать в качестве инструментов регулирования стратегий поведения на рынках сбыта.
К информации о внутренней среде относят данные о предприятии: цели, стратегии развития, портфель заказов, проблемы специализации; финансовые ресурсы, в том числе сумма прибыли от реализации всех товаров и уровень и сбытовые возможности предприятия; его проблемы и уровень конкурентоспособности, эффективность ФОССТИС и др...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.