Контрольная работа по дисциплине маркетинговые исследования
| контрольные работы, Маркетинг Объем работы: 12 стр. Год сдачи: 2012 Стоимость: 11 бел рублей (355 рф рублей, 5.5 долларов) Просмотров: 372 | Не подходит работа? |
Оглавление
Содержание
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Теоретические вопросы 2
1/20 Измерительные шкалы в маркетинговых исследованиях 2
2/42 Опрос как метод сбора маркетинговой информации 5
Практическое задание № 1 7
Сформулировать три вопроса, удовлетворяющие заданным требованиям, для анкеты условного (произвольного) маркетингового исследования.
Перед формулировкой каждого вопроса необходимо привести характеризующие его теоретические понятия (определения).
Требования к формулировке вопросов анкеты определяются по двум последним цифрам номера зачетной книжки студента в соответствии с таблицей 2.
Практическое задание № 2 9Разработать программу маркетингового исследования для заданной ситуации.
Ситуация: Определить целесообразность вывода на рынок нового вида консалтинговых услуг.
Программа маркетингового исследования
«Целесообразность вывода на рынок нового вида консалтинговых услуг»
Список использованных источников 12
Теоретические вопросы 2
1/20 Измерительные шкалы в маркетинговых исследованиях 2
2/42 Опрос как метод сбора маркетинговой информации 5
Практическое задание № 1 7
Сформулировать три вопроса, удовлетворяющие заданным требованиям, для анкеты условного (произвольного) маркетингового исследования.
Перед формулировкой каждого вопроса необходимо привести характеризующие его теоретические понятия (определения).
Требования к формулировке вопросов анкеты определяются по двум последним цифрам номера зачетной книжки студента в соответствии с таблицей 2.
Практическое задание № 2 9Разработать программу маркетингового исследования для заданной ситуации.
Ситуация: Определить целесообразность вывода на рынок нового вида консалтинговых услуг.
Программа маркетингового исследования
«Целесообразность вывода на рынок нового вида консалтинговых услуг»
Список использованных источников 12
1/20 Измерительные шкалы в маркетинговых исследованиях
Измерения в маркетинговых исследованиях – это система, имеющая базовое значение, без которой само понятие исследований не имело бы смысл.
Целью измерения является получение формальной модели, исследование которой могло бы, в определенном смысле, заменить исследование самого объекта. Например, числовая шкала с результатами измерения позволяет оперировать информацией об объектах (представленных определенным набором показателей, характеристик), не имея самих объектов.
Для отображения результатов измерения строятся соответствующие измерительные шкалы. Алгоритм присвоения символа объекту также называется измерительной шкалой. Так, под измерительной шкалой следует понимать, в зависимости от ситуации, как процедуру измерения, так и ее результат [6, c. 29].
Как всякая модель, измерительные шкалы должны правильно отражать изучаемые характеристики объекта и, следовательно, иметь те же свойства, что и измеряемые показатели.
При составлении анкеты важно знать основные типы шкал и выбирать наиболее подходящие для каждого вопроса. От правильного выбора типа измерительной шкалы будет зависеть весь дальнейший результат.
Теперь давайте более подробно остановимся на различных типах шкал, дадим им определения и приведём примеры их применения.
Шкала наименований подразумевает выбор одного или нескольких наименований из списка [5, c. 11].
Например: выберите марки автомобилей, которые вам нравятся по дизайну:
- ауди,
- мерседес,
Измерения в маркетинговых исследованиях – это система, имеющая базовое значение, без которой само понятие исследований не имело бы смысл.
Целью измерения является получение формальной модели, исследование которой могло бы, в определенном смысле, заменить исследование самого объекта. Например, числовая шкала с результатами измерения позволяет оперировать информацией об объектах (представленных определенным набором показателей, характеристик), не имея самих объектов.
Для отображения результатов измерения строятся соответствующие измерительные шкалы. Алгоритм присвоения символа объекту также называется измерительной шкалой. Так, под измерительной шкалой следует понимать, в зависимости от ситуации, как процедуру измерения, так и ее результат [6, c. 29].
Как всякая модель, измерительные шкалы должны правильно отражать изучаемые характеристики объекта и, следовательно, иметь те же свойства, что и измеряемые показатели.
При составлении анкеты важно знать основные типы шкал и выбирать наиболее подходящие для каждого вопроса. От правильного выбора типа измерительной шкалы будет зависеть весь дальнейший результат.
Теперь давайте более подробно остановимся на различных типах шкал, дадим им определения и приведём примеры их применения.
Шкала наименований подразумевает выбор одного или нескольких наименований из списка [5, c. 11].
Например: выберите марки автомобилей, которые вам нравятся по дизайну:
- ауди,
- мерседес,
Список использованных источников
1 Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Е.Н. Голубкова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательская группа «Дело и сервис», 2003. – 304 с.
2 Анурин, В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт: учеб. пособие / В.Ф. Анурин, И.И. Муромкина, Е.В. Евтушенко. – СПб.: Питер, 2006. – 270 с.
3 Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 320 с.
4 Божук, С.Г. Маркетинговые исследования / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.
5 Бороденя, В.А. Маркетинговые исследования: учеб.-метод. пособие / В. А. Бороденя. – Минск: БГЭУ, 2003. – 94 с.
6 Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник / Е.П. Голубков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательская группа "Дело и сервис", 2003. – 496 с.
7 Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2011. – 439 с.
8 Мак-Куэрри, Э.Ф. Методы маркетингового исследования: учеб. пособие / Э.Ф. Мак-Куэрри. – СПб.: Питер, 2005. – 176 с.
9 Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство: пер. с англ. / Н. К. Малхотра. – 4-е изд. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
1 Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Е.Н. Голубкова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательская группа «Дело и сервис», 2003. – 304 с.
2 Анурин, В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт: учеб. пособие / В.Ф. Анурин, И.И. Муромкина, Е.В. Евтушенко. – СПб.: Питер, 2006. – 270 с.
3 Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 320 с.
4 Божук, С.Г. Маркетинговые исследования / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.
5 Бороденя, В.А. Маркетинговые исследования: учеб.-метод. пособие / В. А. Бороденя. – Минск: БГЭУ, 2003. – 94 с.
6 Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник / Е.П. Голубков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательская группа "Дело и сервис", 2003. – 496 с.
7 Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2011. – 439 с.
8 Мак-Куэрри, Э.Ф. Методы маркетингового исследования: учеб. пособие / Э.Ф. Мак-Куэрри. – СПб.: Питер, 2005. – 176 с.
9 Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство: пер. с англ. / Н. К. Малхотра. – 4-е изд. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.