Социальная реклама в семье, детях, материнстве.

ВВЕДЕНИЕ

В современной Беларуси проводятся экономические, административные и социальные реформы. При этом наравне с позитивными явлениями, следует констатировать наличие кризиса в социальной сфере. Удручающая демографическая ситуация, резкое имущественное расслоение, неэффективность мероприятий социальной политики провоцируют рост социальной напряженности, психологических стрессов, падение моральных норм общества.
Данные обстоятельства заставляют рассматривать разнообразные инструменты повышения эффективности управления социальными процессами в нашей стране. Одним из таких инструментов является социальная реклама, которая серьезно влияет на формирование идеологии, мировоззренческих установок людей, общественного мнения.
Защита детства и материнства, укрепление статуса семьи - приоритетные направления социальной политики в Беларуси. Демографическая ситуация в Беларуси определяется в таких понятиях как «демографический кризис»; «неблагоприятная / неблагополучная демографическая ситуация»; «демографическая яма», «демографические ножницы», «белорусский крест». Данная проблематика мыслится в терминах угрозы существованию нации, национальной безопасности. В связи с этим в стране 2006 год был оглашен годом Матери , а в 2008 году введены ежегодные праздники «Неделя Матери» (8-14 октября) и «День Матери» (14 октября), что предполагает освещение в печатных СМИ вопросов охраны материнства и детства, по пропаганде здорового образа жизни, по повышению престижа здоровой семьи Семья – самое естественное, заложенное природой, комфортное и безопасное место в жизни детей.
Главное право ребенка – расти в семье, в окружении заботливых и любящих родителей. Именно на это необходимо обращать внимание людей, на формирование крепкой, нравственно здоровой семьи. Социальная реклама должна быть направлена на формирование установки на крепкую семью, повышение социального статуса матери и отца, усиление авторитета родителей и укрепление внутрисемейных связей.
Необходимость изучения...

1.1.Современные тенденции социальной рекламы
Обращение к мировому опыту социального развития показывает, что одним из эффективных инструментов решения актуальных общественных проблем является социальная реклама: именно она транслирует те или иные ценности, внедрение которых важно для нормальной жизнедеятельности человека и общества, передавая информацию в сжатой, художественно выраженной форме, доводя до сознания людей наиболее важные факты и сведения о существующих проблемах.
Как справедливо отмечает И. И. Калачёва «Социальная реклама апеллирует к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы – формирование нравственных ценностей, гуманизация среды проживания человека. Тексты социальной рекламы направлены на популяризацию ценностей справедливости, солидарности, личного счастья, здоровья, успеха и т.д. Современная социальная реклама все больше обращается к сфере личной жизни человека, его проблемам, отношения к природе и миру. Также она ориентирована на проблемы государства, к которым можно отнести исполнение гражданских обязанностей, формирование патриотизма возрождение национальных ценностей культуры, семьи, защиты детства, здорового образа жизни и др». [25]
Понятие «социальная реклама» не имеет однозначного толкования в научной, специальной, публицистической литературе, а также в нормативных документах. Строго говоря, термин «социальная реклама», являющийся дословным переводом с английского publicad vertising, используется только в некоторых странах СНГ.
Так, Согласно закону РБ «О рекламе» социальная реклама - это «реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного исследования были сделаны следующие выводы:
Реклама играет огромную роль в формировании ценностных ориентаций людей, особенно молодежи. Постоянно демонстрируемая на экране модель семьи может стать эталоном для подражания при создании собственной семьи. Кроме того, в рекламе используются наиболее актуальные ценности; следовательно, анализируя рекламные сообщения, можно выявить, какие ценности и образцы поведения являются наиболее разделяемыми в обществе. Социальную рекламу можно определить как вид рекламной коммуникации, цель которой передача обществу социально значимой информации, направленной на формирование и изменение общественного мнения, социальных норм, моделей поведения. При этом сверхзадача данной коммуникации - вовлечение членов общества в решение социальных проблем, т.е. фактически вовлечение в процесс управления.
Давно известно, что реклама пропагандирует определенный образ жизни, предлагая потребителю некие модели и образцы ориентации в современном мире, знаками которого и являются товары и услуги. Обусловленные культурой между полами, гендерные отношения нередко становятся основой рекламных грез. Из всего многообразия гендерных отношений с завидным постоянством эксплуатируется сексуальность как важнейшая характеристика современного человека, а также различные формы семьи. Социальная реклама должна быть направлена на формирование установки на крепкую семью, повышение социального статуса матери и отца, усиление авторитета родителей и укрепление внутрисемейных связей:- не рекомендуется изображать ребенка отдельно от семьи, если речь идет о защите его прав. Надо всегда помнить, что семья – это единый организм, а ребенок – его часть.
. Основными критериями выбора тем для социальных рекламных сообщений являются:
- некоммерческий, нерелигиозный и неполитический характер сообщения;
- значимость темы рекламного сообщения для всего общества.
Важно учитывать, что социальная информация становится социальной...