Совершенствование стратегии маркетинга промышленного предприятия на примере(название предприятия)
| контрольные работы, Маркетинг Объем работы: 43 стр. Год сдачи: 2012 Стоимость: 9 бел рублей (290 рф рублей, 4.5 долларов) Просмотров: 340 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Анализ рынка деятельности предприятия 4
1.1. Характеристика потребителей и покупателей(посредников) 4
2. Анализ факторов внутренней среды 8
2.1. Анализ маркетинговой деятельности 8
2.1.1. Отдел маркетинга и сбыта 8
2.1.2. Товарная политика 10
2.1.3. Ценовая стратегия 21
2.1.4. Сбытовая политика 27
2.1.5. Политика продвижения 30
Заключение 33
Список использованных источников 34
ПРИЛОЖЕНИЕ А Положение об отделе маркетинга 35
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Положение об отделе сбыта 38
ПРИЛОЖЕНИЕ В Средняя розничная цена продукции на внешнем и внутреннем рынке за 2011 - 2012 г 40
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Структура отпускной цены сырокопченой колбасы «Бобруйская пикантная» 41
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Пример определения цены методом прямых затрат 42
Введение 3
1. Анализ рынка деятельности предприятия 4
1.1. Характеристика потребителей и покупателей(посредников) 4
2. Анализ факторов внутренней среды 8
2.1. Анализ маркетинговой деятельности 8
2.1.1. Отдел маркетинга и сбыта 8
2.1.2. Товарная политика 10
2.1.3. Ценовая стратегия 21
2.1.4. Сбытовая политика 27
2.1.5. Политика продвижения 30
Заключение 33
Список использованных источников 34
ПРИЛОЖЕНИЕ А Положение об отделе маркетинга 35
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Положение об отделе сбыта 38
ПРИЛОЖЕНИЕ В Средняя розничная цена продукции на внешнем и внутреннем рынке за 2011 - 2012 г 40
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Структура отпускной цены сырокопченой колбасы «Бобруйская пикантная» 41
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Пример определения цены методом прямых затрат 42
ВВЕДЕНИЕ
ОАО «Бобруйский мясокомбинат» одно из старейших предприятий города, в 2011 году мясокомбинат отметил свой юбилей — 80-летие со дня образования.
Целью деятельности ОАО «Бобруйский мясокомбинат» является выпуск конкурентоспособной продукции, безопасной, надежной по цене, с наилучшими потребительскими свойствами, удовлетворяющей требованиям потребителя и гарантирующей устойчивую прибыль предприятия.
Стратегия развития ОАО «Бобруйский мясокомбинат» направлена на:
- увеличение производственного потенциала предприятия;
- увеличение выпуска продукции, повышения ее качества, увеличение ассортимента;
- увеличение выпуска новых видов продукции;
- повышение рентабельности производства продаж,
- повышение конкурентоспособности продукции, за счет повышения ее качества, на рынках России, других стран СНГ и Дальнего зарубежья;
- налаживание партнерских отношений с поставщиками сырья и материалов;
ОАО «Бобруйский мясокомбинат» одно из старейших предприятий города, в 2011 году мясокомбинат отметил свой юбилей — 80-летие со дня образования.
Целью деятельности ОАО «Бобруйский мясокомбинат» является выпуск конкурентоспособной продукции, безопасной, надежной по цене, с наилучшими потребительскими свойствами, удовлетворяющей требованиям потребителя и гарантирующей устойчивую прибыль предприятия.
Стратегия развития ОАО «Бобруйский мясокомбинат» направлена на:
- увеличение производственного потенциала предприятия;
- увеличение выпуска продукции, повышения ее качества, увеличение ассортимента;
- увеличение выпуска новых видов продукции;
- повышение рентабельности производства продаж,
- повышение конкурентоспособности продукции, за счет повышения ее качества, на рынках России, других стран СНГ и Дальнего зарубежья;
- налаживание партнерских отношений с поставщиками сырья и материалов;
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рассмотрев стратегию маркетинга предприятия ОАО «Бобруйский мясокомбинат» сделаем следующие выводы.
Популярными видами колбасных изделий являются ветчины и сырокопченые колбасы. Следует расширять свой ассортимент, так как многие потребители любят новинки. Также необходимо ориентироваться на покупателей с различным уровнем дохода.
При размещении товара следует ориентироваться на обычные продуктовые магазины.
Следует уделять большое внимание качеству изделия, так как при покупке люди обращают внимание на внешний вид и запах.
Нельзя забывать об упаковке, так как для покупателей она имеет значение и информацию, размещенную на ней, они читают. Информация должна быть полной и доступной.
Покупателей привлекают дегустации сортов колбасных изделий. Их проведение могло привлечь большее число потребителей.
Рекомендуемая расфасовка — 500 грамм. Это следует учесть, так как «палками» колбасные изделия никто не покупает, а срезы, сделанные в магазинах дома приходится убирать.
Отдел сбыта и отдел маркетинга выполняет различные задачи. Ввиду отличия задач, очевидно, различаются и функции отделов маркетинга и сбыта. Каждый сотрудник отдела маркетинга и сбыта должен иметь четко определенный круг обязанностей. Однако цели у отдела маркетинга и отдела сбыта одинаковые - продажа продукции для процветания предприятия.
Рассмотрев стратегию маркетинга предприятия ОАО «Бобруйский мясокомбинат» сделаем следующие выводы.
Популярными видами колбасных изделий являются ветчины и сырокопченые колбасы. Следует расширять свой ассортимент, так как многие потребители любят новинки. Также необходимо ориентироваться на покупателей с различным уровнем дохода.
При размещении товара следует ориентироваться на обычные продуктовые магазины.
Следует уделять большое внимание качеству изделия, так как при покупке люди обращают внимание на внешний вид и запах.
Нельзя забывать об упаковке, так как для покупателей она имеет значение и информацию, размещенную на ней, они читают. Информация должна быть полной и доступной.
Покупателей привлекают дегустации сортов колбасных изделий. Их проведение могло привлечь большее число потребителей.
Рекомендуемая расфасовка — 500 грамм. Это следует учесть, так как «палками» колбасные изделия никто не покупает, а срезы, сделанные в магазинах дома приходится убирать.
Отдел сбыта и отдел маркетинга выполняет различные задачи. Ввиду отличия задач, очевидно, различаются и функции отделов маркетинга и сбыта. Каждый сотрудник отдела маркетинга и сбыта должен иметь четко определенный круг обязанностей. Однако цели у отдела маркетинга и отдела сбыта одинаковые - продажа продукции для процветания предприятия.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.