Реклама в сети Интернет на предприятии ХХХ

ВВЕДЕНИЕ
Все развитые страны мира движутся в направлении создания информационного общества. Так, согласно некоторым оценкам на рубеже ХХ и ХХ1 веков в США информационная сфера охватывала уже более 60% работников. Профессор английской филологии Маршалл Маклюзи еще в конце 60-х годов ХХ века считал, что современные аудиовизуальные средства коммуникации ведут к вытеснению всех прежних видов искусства и отвечающих им форм общения. По его мнению, электронные средства коммуникации создают «глобальную деревню» и упраздняют пространство.
Значение развития информационной среды заключается и в том, что с помощью развития электронных коммуникационных сред создается возможность более полно сохранять и отображать опыт предшествующих поколений в какой бы то ни было области. «Интернет» как бы становится важнейшим хранителем разнообразной информации во всех областях человеческой деятельности – науке, технике, культуре и искусстве, экономике, бизнесе и т.д.
Развитие коммуникационных сред осуществляется чрезвычайно быстрыми темпами. Так, если на развитие речи у человечества ушло 500 тысяч лет, письма – 4 тысячи лет, печатного дела – 500 лет, телефона – 100 лет, радио – 50 лет, телевидения – 25 лет, то на создание такого принципиально нового средства массовой информации как Интернет ушло не более 5 лет.
Появление и быстрое развитие Интернет явилось прорывом в развитии информационных технологий, маркетинговых и, в частности, рекламных коммуникаций. Интернет превратился в эффективный инструмент бизнеса, новый мощный канал распространения рекламы.
Интернет позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации.
В течении весьма длительного времени эта форма рекламы будет получать все более полное и быстрое распространение. Подтверждением этому служит заметный рост числа зарубежных и отечественных фирм, получающих весьма значительные прибыли от электронной торговли и рекламы....

1.1 Понятие рекламы и ее значение в целом как средства коммуникации
Сегодня понятие «реклама» присутствует в жизни каждого человека. Хотим мы того или нет, изо дня в день мы сталкиваемся с данным термином. Однако для разных людей реклама имеет разное значение.
Для продавца или производителя – это способ привлечь покупателей. Для потребителей – это информация о товарах и услугах. Для представителей бизнеса – это важный инструмент маркетинга. Для специалистов в области рекламы – это реализация творческой задумки.
В лучшем случае среднестатистический человек воспринимает рекламу как что-то развлекательное, информативное, полезное. Часто реклама помогает потребителям увидеть возможности и назначение товаров, которые они покупают, и услуг, которыми они пользуются. В худшем случае реклама рассматривается как нечестное манипулирование, воздействие на сознание или откровенная ложь. В любом случае реклама присутствует в повседневной жизни, одновременно выступая и как сложный коммуникационный процесс и как динамичная часть предпринимательства.
Реклама от лат. «reclamare» - кричать. А для того чтобы дать рекламе наиболее точное и полное определение необходимо рассмотреть существующие точки зрения ученых и практиков в области рекламной деятельности. Приведем наиболее часто используемые определения, имеющиеся в трудах зарубежных и отечественных исследователей:
Реклама – это:
– оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей;
– платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации или другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы;
– оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на неё.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, реклама – это оплаченная, распространяемая в средствах массовой информации попытка убедить аудиторию. Простое на первый взгляд определение наделено необходимыми характерными особенностями, позволяющими отличать рекламное сообщение от других видов сообщений, в частности:
Во-первых, реклама это сообщение, оплаченное компанией, фирмой, (на языке рекламной индустрии клиент, заказчик) которая хочет распространить информацию.
Во-вторых, реклама распространяется через масс-медиа. Это значит, она передается средствами массовой информации и предназначена не для одного человека, а для массы людей.
В-третьих, реклама содержит попытку убедить аудиторию. То есть реклама информирует потребителя с какой-то целью, и эта цель состоит в том, чтобы убедить его отдать предпочтение определенной марке, покупать товары именно этой марки.
Говоря о рекламе как процессе коммуникации, необходимо дать определение коммуникации. Так, коммуникация – это важный элемент человеческой жизни. Как было отмечено выше, реклама также является вариантом коммуникации.
Для того чтобы понять, что такое реклама в целом, необходимо понять основные аспекты действия рекламы как коммуникации и рассмотреть современную модель массовой коммуникации, то есть коммуникации посредством медиасредств.
Объектом данной работы является ЧТПУП «ХХХ». Предприятие занимается изготовлением и реализацией мебели. В целом, деятельность данного предприятия характеризуется эффективно, однако, следует отметить, что данное предприятие не совсем правильно реализует свой потенциал.
Что касается контекстной рекламы в сети Интерне, она отсутствует как таковая. Именно для исправления данной ситуации предложено предприятию разработать интернет-сайт, который будет одновременно представлять предприятие, а также выполнять рекламную функцию в сети Интернет. Данное мероприятие эффективно, что подтверждено расчетами.