Эстетическая функция в рекламном дискурсе

ВВЕДЕНИЕ

Понятие «реклама» может быть определено как объявление о новом продукте или услуге. Реклама включает в себя большое количество способов и средств информирования аудитории о фактах и событиях в области производства и распределения товаров, а также событий в культурной и политической жизни общества. Реклама является чрезвычайно многогранным и многоаспектным явлением. Феномен рекламы представляет собой неисчерпаемый источник исследований в области теории бизнеса и социальных наук. Реклама является объектом исследования экономистов, финансистов, статистиков, историков, социологов, психологов и лингвистов.
Манипулятивные возможности языка становятся особенно актуальными в рамках рекламной коммуникации. Уникальность рекламы состоит в том, что она, в отличие от других сфер реализации языка, ориентирована на отдельного человека и на все человеческое сообщество одновременно, она привлекает внимание людей разного пола, возраста, религии, разных профессий и биографий. В современном мире реклама окружает нас повсюду, люди могут относиться к ней по-разному, но ее невозможно игнорировать.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама представляет собой специфический вид коммуникации, в процессе которой реализуется ряд целей – информировать потребителей о продуктах и услугах, воздействовать на аудиторию, побуждать реципиентов к совершению покупок.
На основе проведенного исследования можно сделать вывод, что образные необычайное разнообразие используемых в рекламных текстах языковых средств, прежде всего стилистических, придают им художественную ценность. В рекламном тексте, как в любом произведении словесного творчества, реализуется эстетическая функция языка.
Эстетический потенциал рекламного текста заложен в единицах различных уровней – фонетики, лексики, морфологии, синтаксиса. Автор рекламы использует такие оценочные, образные, стилистические, а также композиционно-структурные языковые средства, которые способны представить в наиболее выгодном свете рекламируемый продукт. Создавая рекламу и стараясь достичь основной ее цели - воздействие на потенциального покупателя, рекламист отказывается от стандартных и нормированных средств языка, чтобы новым, непредсказуемым для читателя языковым средством (комбинацией средств) повлиять на его сознание и поведение.