Типы и виды английской рекламы и особенности языка английской рекламы

ВВЕДЕНИЕ

Реклама присутствует практически во всех сферах деятельности общества. Современный человек сталкивается с этим явлением каждодневно - рекламные ролики на телевидении, рассылка в почтовом ящике, афиши и рекламные щиты на улицах, в общественном транспорте, рекламные баннеры в Интернете. Такое массивное распространение рекламы не случайно – она обеспечивает значительные поступления в бюджет газет, телеканалов, радиостанций, зачастую единственный источник дохода многих сайтов. Немаловажна и социальная роль рекламы - возбуждая у человека ряд потребностей, реклама привязывает его к действующей экономической и политической системе.
Визуальный контент и дизайн в рекламе оказывают очень большое влияние на потребителя, но именно язык играет центральную роль в идентификации рекламируемого продукта и, следовательно, побуждает потребителя сделать покупку.
Манипулятивный потенциал языка особенно актуален в области маркетинга и рекламы. Уникальность рекламы состоит в том, что она, в отличие от других сфер реализации языка, ориентирована на отдельного человека и на все человеческое сообщество одновременно, она привлекает внимание людей разного пола, возраста, религии, разных профессий и разного социального статуса. Поэтому очевидно, что исследование языка рекламы как мощного средства воздействия на спрос и потребление товаров и услуг и, как следствие, важного инструмента стимулирования экономических отношений является одним из важнейших направлений целого ряда наук.
Характеризуя научную разработанность даной тематики, следует отметить, что на современном этапе развития лингвистичекой науки существует ряд актуальных задач, связанных с различными аспектами данного явления. Во-первых, отдельные ученые относят к понятию “реклама” различные типы объектов, отличающихся содержанием, структурой, объемом и т.д. Во-вторых, не существует единого мнения в вопросе выделения жанров рекламных текстов. Трудности в изучении реламы связаны, с одной стороны, с динамическим...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама является одним из самых изучаемых социальных и культурных феноменов нашего времени. Это специфический тип коммуникации, ее основной целью является продвижение продукции и услуг с целью создания и увеличения спроса на них. Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации, поэтому возникают особые требования к рекламному тексту. Язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые также относятся к массовой коммуникации. Это особое положение языка рекламы обусловлено специфичностью самой рекламной деятельности.
Рекламные специалисты используют различные средства для достижения целей рекламной кампании. Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных объявлений. Это главный элемент, который отражает основное содержание рекламного сообщения. Анализ современных английских рекламных текстов крупных компаний раскрывает некоторые общие лексические и стилистические особенности.
Достижение цели привлечения внимания в рекламном тексте осуществляется разными средствами: использованием структурных особенностей предложения, фонетико-интонационных, графических средств, а также семантико-стилистического свойства слов.
Лексика, используемая в рекламе, влияет на выбор потребителя и способствует продвижению продукции или услуг. Лексические средства, используемые в рекламных текстах, относятся к общеупотребительным и стилистически нейтральным.
Реклама может содержать имена собственные, в первую очередь это бренды и названия компаний, производящих рекламируемую продукцию. Следует отметить, что при описании различий в характеристиках рекламируемых товаров и услуг и сравнении их с аналогами других фирм, прямое указание на торговые марки конкурентов считается некорректным. Однако в ходе исследования было обнаружено, что некоторые современные рекламные тексты нарушают это правило.
Рекламные тексты характеризуются частым использованием прилагательных в положительной, сравнительной и превосходной степени,...