Контрольная по маркетингу

РЕЗЮМЕ

Данный маркетинговый план будет разработан для ООО «ХХХ», основной вид деятельности которого – розничная продажа чулочно-носочных изделий, широкого ассортимента нижнего белья (для мужчин и женщин), а также спортивной одежды.
Оранизация находится в городе Новополоцк.
В связи с расширением деятельности ООО встала необходимость разработки правильного алгоритма работы, для чего составлен маркетинговый план продвижения реального товара.

1. Какой тип исследований рынка проводился?

Маркетинговые исследования - это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале предприятия в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Для выполнения задачи маркетингового исследования было решено использовать для:
- изучения рынка конкурентов – сбор данных и информации о деятельности конкурентов, также посредством анкетирования выявлено мнение потребителей о товарах конкурентов;
- планирование сбытовой политики – анализ предпочтений потребителей, потенциальных покупателей – посредством анкетирования и опроса.

При проведении данного исследования решены следующие вопросы:
- на каких рынках действует фирма,
- какие рынки для нее наиболее важны, определить емкость сегментов, конъюктуру по рынкам, для сегментов на которых действует наше предприятие.
- анализируются особенности товара, характер деятельности предприятий выпускающих данный товар, жизненный цикл товара (ЖЦТ),
- на какие сегменты рынка вывести новый товар, какие факторы влияют на совершение покупки нашего товара, причины возврата товара.
- анализируются стратегии конкурентов, их текущее положение, финансовые возможности и др.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1 Анурин, В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт: учеб. пособие / В.Ф. Анурин, И.И. Муромкина, Е.В. Евтушенко. – СПб.: Питер, 2006. – 270 с.
2 Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 320 с.
3 Божук, С.Г. Маркетинговые исследования / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.
4 Бороденя, В.А. Маркетинговые исследования: учеб.-метод. пособие / В.А. Бороденя. – Минск: БГЭУ, 2003. – 94 с.
5 Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник / Е.П. Голубков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательская группа "Дело и сервис", 2003. – 496 с.
6 Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2011. – 439 с.
7 Мак-Куэрри, Э.Ф. Методы маркетингового исследования: учеб. пособие / Э.Ф. Мак-Куэрри. – СПб.: Питер, 2005. – 176 с.
8 Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство: пер. с англ. / Малхотра Н.К. – 4-е изд. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
9 Светуньков, С.Г. Методы маркетинговых исследований: учеб. пособие / С.Г. Светуньков. – СПб.: Издательство ДНК, 2003. – 352 с.
10 Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов. Ч. 1 : Методические указания по изучению дисциплины / Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко. – Брянск: БГТУ, 2009. – 116 с.
11 Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль. – СПб.: Питер, 2002. – 752 с.