Компьютерная реклама. Баннерная реклама.

Введение
Данная курсовая работа посвящена рассмотрению и подробному анализу баннерной рекламы с опорой на базу примеров, собранную с различных Интернет-ресурсов и сайтов. Актуальность данной работы объясняется следующими причинами: во-первых, реклама занимает важное место в жизни сего человечества за счет выполнения многочисленных функций; во-вторых, интернет-пространство все сильнее влияет на нашу жизнь и наше восприятие, так как является огромным источником любого вида информации.
Объектом исследования является баннерная реклама как один из основных видов интернет-рекламы.
Целью работы является многоаспектная характеристика баннерной рекламы, с объяснением лингвистических средств, применяемых в создании данного вида рекламы.
Структура работы определяется задачами исследования и состоит из введения, двух глав, списка таблиц, списка использованной литературы.

ГЛАВА 1
Понятие рекламы
Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством не-ценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения?
Многие экономисты считают, что реклама представляет информа-цию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает сред-ства массовой информации за счет частичного их финансирования, способ-ствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприят-ные условия для высокого уровня занятости.
РЕКЛАМА (advertisement) – пропаганда идей, товаров и услуг, призванная повысить их привлекательность для потребителей. Является, наряду с пиаром (PR), главной разновидностью маркетинга.

К рекламе в массовом сознании часто причисляют все виды маркетинга (например, «политической рекламой» часто называют то, что на самом деле является разновидностью PR). Чтобы понять их различия, можно сослаться на строгое определение рекламы, предложенное Американской маркетинговой ассоциацией: реклама – это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком. Неличный характер (отсутствие контакта продавца и покупателя лицом к лицу) отличает рекламу от личной продажи; оплачиваемость отделяет рекламу от популяризации (бесплатных хвалебных упоминаниях о товарах или услугах); четкость установления заказчика отличает ее от пиара, источник которого часто бывает очень трудно установить.

Заключение
В сети интернет практикуется несколько типов и видов размещения рекламы, каждый из которых несет в себе на определенную цель. В этом исследовании будет рассматрен только тот вид, без которого не проходит ни одна широкомасштабная рекламная кампания – это баннерная реклама в интернете.
Ее эффективность очень часто зависит от того, насколько удачно в ней подобраны и сочетаются различные лингвистические средства, как организован сам текст. Поскольку баннерная имеет свою специфическую целевую аудиторию, ведущей функцией этого жанра рекламного текста является функция коммуникативная, реализующаяся в стратегиях передачи информации любому сегменту целевой аудитории.
В результате проведенного исследования были проанализированы синтаксические особенности баннеров, к данным особенностям относятся вопросы - частотная синтаксическая конструкция, используемая в баннерах – а также номинативные конструкции. Исследование показывает, что фразеологизмы и игра слов практически не встречаются в баннерах, поскольку не все реципиенты могут уловить смысл игры слов и фразеологизма за пару секунд. Также для русскоязычных баннеров не характерны слоганы. Отличительными особенностями баннеров являются советы, невероятные обещания, сравнения, констатация фактов, создание стимула, использование простых слов в сложных предложениях.
Особое внимание было уделено изобразительным характеристикам баннеров Интернета, связи между вербальным и иконическим компонентами.
Лингвистические особенности баннеров определяются их коммуникативными, фонетическими, морфологическими, лексическими, синтаксическими особенностями и связями между ними.
Проведенное исследование подтверждает, что баннерная поликодовая Интернет-реклама является неотъемлемым компонентом Интернет-дискурса, обладающим характерными только для нее свойствами.