Совершенствование процесса разработки рекламной компании товаров промышленного предприятия(рынок В2В конкретное предприятие, вымышленные данные)

Введение
Современный этап развития нашей страны характеризуется переходом управления экономикой от административно-плановой системы к рыночным механизмам хозяйствования, предполагает внедрение совершенно новых подходов и требований к рекламной деятельности предприятий. Выполнение новых требований и решение соответствующих задач в условиях становления и формирования рыночных отношений невозможно осуществить без маркетинговой деятельности, означающей совершенно новую для нашей страны философию управления и хозяйствования в условиях рынка, провозглашающей ориентацию на удовлетворение потребностей потребителей. Значимость рекламы, ее социально-экономический потенциал и возможности влиять на решение проблем общественного и регионального развития, воздействовать на экономику, политику, культуру, окружающую среду и человека свидетельствует о необходимости ее широкого использования. Интенсификация развития рекламной деятельности в существенной мере сопряжена с маркетингом, который является действенным регулятором рыночных процессов, использует принципы комплексности, непрерывности и социальной ориентации. Практическое применение маркетинга как в рекламной деятельности сдерживается недостаточной теоретико-методологической разработкой данной проблемы.
Для рекламной деятельности в Республики Беларусь характерен малый ассортимент рекламных продуктов. Новый рекламный продукт создается чаще всего «вдогонку», а не «на опережение». Отсутствует связь между мировым опытом планирования и разработки рекламного продукта и реальным опытом рекламных агентств.
Чрезвычайно актуальной является разработка методологии процесса управления рекламой в системе освоения нового продукта и предлагаемых услуг, без которого невозможно перейти к решению практических вопросов повышения эффективности рекламной деятельности. Научное значение проблемы - недостаточная разработанность и возрастающая значимость ее решения для развития рекламного рынка в Республике Беларусь обусловили выбор темы...

1.1.Роль, сущности и задачи рекламной деятельности в условиях рынка

В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. И ни одна успешная коммерческая организация не может обойтись без опыта и поддержки специалистов стилистов, художников, дизайнеров, операторов, режиссеров – одним словом рекламистов. Реклама стала неотъемлемой частью в деятельности каждого предприятия, независимо от того производит оно продукцию или продает ее. Возросшая конкуренция и избирательность потребителей порождает рекламу и она (реклама) с каждым днем становится все более и более профессиональной.
Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.
Реклама информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, уже будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.
Реклама обладает способностью расцветать в обществе, которое радуется определенному уровню экономического изобилия, то есть там, где предложение стремится опережать спрос. На такой стадии расцвета реклама переходит от предоставления просто информационных услуг (сообщения покупателям, где они могут найти нужную продукцию) к сообщениям, которые должны создать спрос на конкретную торговую марку [10, с.54].
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей различные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама...

Заключение
В результате проведенных в работе исследований получены следующие выводы.
1.По определению ассоциации маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации».
2.Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельностью производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
3.Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действовать во взаимосвязи. В этой связи целесообразно осуществлять планирование рекламы в четыре этапа.
На первом этапе определяется перечень товаров или услуг, которым необходима реклама.
На втором этапе планирования по каждому товару или услуге определяются виды рекламных целей, а также средства массовой информации и сроки размещения в них рекламы.
На третьем этапе определяются реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу. В зависимости от выделенных средств производится корректировка проекта плана.
На четвертом этапе планирования производится окончательное согласование потребности в рекламе с реальными возможностями на определенный период (квартал, год).