Товарный знак.Маркетинговые решения по присвоению товарного знака.

ВВЕДЕНИЕ
В современном мире среди разнообразия выпускаемой продукции и оказываемых услуг огромное значение имеет индивидуализация. Все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты собственности, как товарные знаки.
В индивидуализации товаров и услуг потребители и производители заинтересованы в равной степени, так как одним необходимы качественные товары и услуги, а другим – постоянные клиенты. Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой организации, товарный знак обязывает ее дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции или услуг. Одной из важных функций товарного знака является реклама выпускаемых изделий или оказываемых услуг, поскольку завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых товаров и услуг, маркированных данным знаком.
Целью настоящего исследования является изучение маркетинговых решений по присвоению товарного знака (на примере ОАО «Белагропромбанк»).
Задачами курсовой работы являются рассмотрение теоретических основ понятия товарный знак, определение роли товарных знаков и требований к ним, анализ товарного знака ОАО «Белагропромбанк».
Объект исследования – товарный знак.
Предметом исследования являются элементы фирменного стиля, их использование и влияние на потребителя.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Значение такого объекта интеллектуальной собственности, как товарный знак или знак обслуживания, в условиях современной предпринимательской деятельности трудно переоценить. Любому товару нужен набор явных и благожелательно воспринимаемых потребителем признаков, выделяющих его из массы товаров-конкурентов. Поэтому никого не надо убеждать в том, что для успешного конкурирования необходимо регистрировать свой товарный знак. Регистрация товарного знака приносит его владельцу множество правовых и экономических выгод.
Основные функции товарного знака: свидетельствовать о высоком ка-честве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хоро-шей репутации владельца товарного знака (не обязательно изготовителя продукта), осуществляющего контроль качества товара.
Товарные знаки выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары. Товарный знак является лицом фирмы, способствует ее узнаваемости.
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.
Для полноценного выполнения своих функций товарный знак должен соответствовать требованиям индивидуальности, простоты, привлекательности для потребителей, узнаваемости, быть охраноспособным и рекламоспособным.
Проведенный анализ товарного знака ОАО «Белагропромбанк» показал, что товарный знак соответствует всем основным требованиям, предъявляемым к товарным знакам. Цветовое решение, используемое в товарном знаке, так же способствует привлечению потенциальных потребителей. Однако наименование банка, используемое как словесная часть, слишком длинное и сложное, что негативно отражается на восприятии товарного знака. Данный недостаток сглаживается благодаря использованию выделения значимых частей слова.