Контрольная работа

1. Определение целей опроса

Одна из основных целей качественного маркетингового исследования – определить глубинные мотивы принятия решения о покупке, ассоциации, вызываемые тем или иным продуктом, товаром у потенциального потребителя, воздействие на него рекламы и т.п.
Получные в ходес маркетингового исследования результаты исследования помогают ответить на многочисленные «каким образом?».
Основные методы, используемые при проведении качественного исследования - это опросы, глубинные интервью и метод фокус-групп.
В данном исследовании главная цель - определение характерных особенностей потребителя потенциального покупателя журнала «Cosmopolitan».
Целесообразным в данном случае видится применение опроса в качестве метода исследования, так как именно опрос позволит точно и конкретно получить ответы на поставленные вопросы.
Основная цель проведения исследования является – оценка нового товара – журнала «Cosmopolitan».
Задачи данного опроса следующие:
1) оценить факторы, которые оказывают влияние на выбор и покупку журнала «Cosmopolitan»;
2) определить слабые и сильные стороны данного издания на основе мнения потребителей;
3) на основе полученных данных – определить типовой облик покупателя журнала «Cosmopolitan».

8. Выводы

Таким образом, после обработки результатов и подведения итогов проведенного опроса, были сделаны следующие выводы:
Потенциальный покупатель журнала «Cosmopolitan» – человек от 14 до 55 лет, работающий на государственном или частном предприятии, имеющий доход от 500 000 руб. до 5 000 000 руб. в месяц.
Практически половина опрошенных знакомы с журналом «Cosmopolitan». Кроме того, у большинства опрошенных дома есть журнал «Cosmopolitan».
При этом в качестве привлекательности журнала «Cosmopolitan» были названы содержательные характеристики, цвет и бренд.
Оценка продукции Electrolux в основном высокая.
Описание журнала «Cosmopolitan» соответствует реальной действительности.
При оценке журнала «Cosmopolitan» по 5-балльной шкале преобладает оценка «5», что говорит о положительном мнении опрошенных о журнала «Cosmopolitan».