Контрольная работа по маркетингу
| контрольные работы, Маркетинг Объем работы: 16 стр. Год сдачи: 2012 Стоимость: 9 бел рублей (290 рф рублей, 4.5 долларов) Просмотров: 344 | Не подходит работа? |
Оглавление
Содержание
Литература
Заказать работу
Содержание
1. Что представляет собой позиционирование и какие существуют способы проведения такой работы? 4
2. Рынок рекламы и его участники 8
Задача 12
Провести маркетинговое исследование, используя следующую информацию:
Вы хотите открыть собственное дело либо провести конкурентный анализ Вашего предприятия:
а) Вам необходимо составить список предприятий (выбрать отрасль), производящих определенную продукцию либо оказывающих услуги. Какими источниками вы будете пользоваться (дать конкретные названия). Обоснуйте свой выбор. Сколько Вам потребуется времени для поиска?
б) Вам необходимо узнать объем потребления (назвать продукцию) в определенном регионе (Республика Беларусь или ближайшее зарубежье). Опишите, как Вы будете это делать. Чем гарантирована точность оценки, каков диапазон приемлемых ошибок. Сколько времени Вам потребуется для этого?
в) Рассчитать долю рынка, которую Вы можете получить в выбранной отрасли.
г) Каким образом будете проводить сегментирование рынка (указать, какие признаки, факторы будете учитывать при сегментировании рынка)?
д) Описать возможные средства продвижения продукции.
Список использованных источников 16
1. Что представляет собой позиционирование и какие существуют способы проведения такой работы? 4
2. Рынок рекламы и его участники 8
Задача 12
Провести маркетинговое исследование, используя следующую информацию:
Вы хотите открыть собственное дело либо провести конкурентный анализ Вашего предприятия:
а) Вам необходимо составить список предприятий (выбрать отрасль), производящих определенную продукцию либо оказывающих услуги. Какими источниками вы будете пользоваться (дать конкретные названия). Обоснуйте свой выбор. Сколько Вам потребуется времени для поиска?
б) Вам необходимо узнать объем потребления (назвать продукцию) в определенном регионе (Республика Беларусь или ближайшее зарубежье). Опишите, как Вы будете это делать. Чем гарантирована точность оценки, каков диапазон приемлемых ошибок. Сколько времени Вам потребуется для этого?
в) Рассчитать долю рынка, которую Вы можете получить в выбранной отрасли.
г) Каким образом будете проводить сегментирование рынка (указать, какие признаки, факторы будете учитывать при сегментировании рынка)?
д) Описать возможные средства продвижения продукции.
Список использованных источников 16
1. Что представляет собой позиционирование и какие существуют способы проведения такой работы?
Позиционирование товара на рынке – это действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить.
Позиционирование представляет собой два взаимосвязанных процесса: работа с сознанием потенциальных потребителей и работа с товаром. Первая позволяет оценить, как реально потребитель воспринимает товар. Вторая – какие действия необходимо предпринять, чтобы данный товар занял определенное место среди товаров-конкурентов, из числа которых потребители делают свой выбор.
Позиционирование само по себе не имеет смысла, если оно не связано с сегментацией рынка. И наоборот, сегментация нецелесообразна, если не завершается позиционированием. Поэтому сегментация и позиционирование рассматриваются как две стороны единого процесса, связанного с выделением целевого рынка и эффективной деятельности на нем.
При проведении позиционирования товара на рынке необходимо определить критерии позиционирования, наиболее важные для конкретной продукции.
Возможны различные критерии позиционирования, выделяющие те или иные выгоды или преимущества для потребителей [1, с. 214]:
– потребительские признаки товара, соотношение качество-цена;
– расширение круга потенциальных покупателей данного товара;
– повышение престижности и эмоциональной ценности товара;
– учет слабых сторон конкурентов.
Позиционирование товара на рынке – это действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить.
Позиционирование представляет собой два взаимосвязанных процесса: работа с сознанием потенциальных потребителей и работа с товаром. Первая позволяет оценить, как реально потребитель воспринимает товар. Вторая – какие действия необходимо предпринять, чтобы данный товар занял определенное место среди товаров-конкурентов, из числа которых потребители делают свой выбор.
Позиционирование само по себе не имеет смысла, если оно не связано с сегментацией рынка. И наоборот, сегментация нецелесообразна, если не завершается позиционированием. Поэтому сегментация и позиционирование рассматриваются как две стороны единого процесса, связанного с выделением целевого рынка и эффективной деятельности на нем.
При проведении позиционирования товара на рынке необходимо определить критерии позиционирования, наиболее важные для конкретной продукции.
Возможны различные критерии позиционирования, выделяющие те или иные выгоды или преимущества для потребителей [1, с. 214]:
– потребительские признаки товара, соотношение качество-цена;
– расширение круга потенциальных покупателей данного товара;
– повышение престижности и эмоциональной ценности товара;
– учет слабых сторон конкурентов.
Список использованных источников
1 Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник/ И. Л. Акулич. — Минск: Выш. шк., 2000. — 447 с.
2 Акулич, И.Л., Демченко, Е.В. Основы маркетинга: учеб. пособие/ И. Л. Акулич, Е.В.Демченко. — Минск: Выш. шк., 1998. — 236 с.
3 Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: учеб. пособие / О. Д. Андреева. — М.: Инфра-М, Норма, 1997. — 284 с.
4 Бернер, Дж., Мориарти, С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/ Дж. Бернер, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2001. — 187 с.
5 Дурович, А. П. Товар в маркетинговой деятельности: учеб. пособие / А. П. Дурович. — Минск: БГЭУ, 1996. — 65 с.
6 Кожекин, Г. Я., Мисербиева, С. Г. Маркетинг предприятия: учеб. пособие / Г. Я. Кожекин. — Минск: Книжный Дом; Мисанта, 2004. — 240 с.
7 Похабов, В. И, Тарелко, В. В. Основы маркетинга: учеб. пособие / В. И. Похабов, В. В. Тарелко. — Минск: Выш. шк., 2001. — 271 с.
8 Туризм и туристические ресурсы в Республике Беларусь // Статистический сборник // Национальный статистический комитет Республики Беларусь. — Минск, 2012. — 131 с.
1 Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник/ И. Л. Акулич. — Минск: Выш. шк., 2000. — 447 с.
2 Акулич, И.Л., Демченко, Е.В. Основы маркетинга: учеб. пособие/ И. Л. Акулич, Е.В.Демченко. — Минск: Выш. шк., 1998. — 236 с.
3 Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: учеб. пособие / О. Д. Андреева. — М.: Инфра-М, Норма, 1997. — 284 с.
4 Бернер, Дж., Мориарти, С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/ Дж. Бернер, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2001. — 187 с.
5 Дурович, А. П. Товар в маркетинговой деятельности: учеб. пособие / А. П. Дурович. — Минск: БГЭУ, 1996. — 65 с.
6 Кожекин, Г. Я., Мисербиева, С. Г. Маркетинг предприятия: учеб. пособие / Г. Я. Кожекин. — Минск: Книжный Дом; Мисанта, 2004. — 240 с.
7 Похабов, В. И, Тарелко, В. В. Основы маркетинга: учеб. пособие / В. И. Похабов, В. В. Тарелко. — Минск: Выш. шк., 2001. — 271 с.
8 Туризм и туристические ресурсы в Республике Беларусь // Статистический сборник // Национальный статистический комитет Республики Беларусь. — Минск, 2012. — 131 с.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.