Особенности развития и позиционирования баннерной рекламы

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время интернет играет значительную роль во многих сферах жизни. Компьютерная сеть дает возможность заключения электронных сделок и проведения платежей, обеспечивает быстрый доступ к информации 24 часа в сутки. Кроме того, она позволяет осуществлять активный тип общения между потребителями, производителями и продавцами.
Для того, чтобы от вложенных в рекламу денежных средств была максимальная отдача важно правильно выбрать именно те носители, которые помогут достичь положительного результата. Для этого необходимо владеть базовыми принципами размещения рекламы и ориентироваться в том медиапространстве, которое привлекает внимание аудитории потенциальных клиентов и покупателей.
Поэтому необходимость изучения рекламы продиктована временем, это дает возможность говорить об актуальности темы данной курсовой работы. Феномен рекламы давно стал предметом изучения учены, таких как И.Л. Викентьева, И.А. Гольмана, В.А. Евстафьева, И.В. Крылова, B.JI. Музыканта, Е.А. Песоцкого, И.Я. Рожкова, Е.В. Ромата, JI.H. Хромова, М.И. Эйдинова и др. Реклама как один из элементов системы маркетинговых коммуникаций представлена в работах Д.Бернета, А. Дейана, Ф. Котлера, И. Крылова, С. Мориарти, Е. Ромата, Ж. Сегелы.
Также нужно отметить труды зарубежных теоретиков рекламы: У. Арене, Дж. Бернет, К. Бове, А. Дейян, Г. Картер, С. Мориарти, Л. Перси, X. Прингл, Э. Райе, Р. Ривз, К. Ротцолл, Ч. Сэндидж, М. Томсон, Д. Траут, У. Уэлс, В. Фрайбургер, В. Шёнерт, Б. Шмитт, А. Эллвуд и др.
Цель исследования: определить особенности позиционирования и пути развития баннерной рекламы. Для достижения поставленной цели в ходе работы предстоит решить следующие задачи:

1.1 Реклама и ее особенности
Реклама развивалась с древних времен. На стенах древнего Вавилона, Египта и Греции размещалась информация о товарах, событиях, наградах. Таверны, кабачки рекламировались с помощью вывесок и указателей. На углах стояли зазывалы, которые расхваливали товары своих нанимателей.
Русское слово «реклама» происходит от латинского глагола «reclamo» - выкрикивать, откликаться, требовать.
На сегодняшний день существует огромное количество определений слова «реклама». Например, группа авторитетных американских рекламологов, в которую вошли У. Уэллс, С.Мориарти и Дж. Бернет дают следующее понятие: «Реклама – это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая каким-либо спонсором и использующая средства массовой информации, в том числе и интерактивные, для того чтобы убедить целевую аудиторию в чём-либо или повлиять на неё определённым образом». Игорь Крылов, известный российский специалист в сфере социологии и маркетинговых коммуникаций, даёт свое определение: «Сама этимология слова «реклама» ( от латинского глагола reclamare – кричать) подчёркивает, что главная её функция – информационная (передача информации) в вербальных каналах социальной информации, как правило, оплаченная конкретным рекламодателем и, как правило, нацеленная на конкретный круг лиц (целевую аудиторию)».
Российский специалист в сфере рекламы, профессор Игорь Рожков предлагает такое определение: «Реклама – это вид деятельности или изготовленная в её результате информационная продукция, которая реализует сбытовые или другие цели промышленности и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц путём распространения оплачиваемой ими и идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы осуществить усиленное целенаправленное влияние на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определённую реакцию избранной аудитории» [10,c.172].
А Билл Бернбах, руководитель одного из американских рекламных агентств считает: «Реклама – это не...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Учитывая вышеизложенное, можно сделать вывод, что развитие экономики требует от предпринимателей активной борьбы за рынки сбыта (удержание рыночной ниши, продвижение услуг предприятия, привлечение новых клиентов, повышения конкурентоспособности). Добиться необходимых результатов в бизнесе возможно только при умелом использовании маркетинговых коммуникаций, и в особенности рекламы.
По этой причине каждое современное предприятие пытается найти способы продуктивного использования средств рекламы. Организации осознают потребность в рекламировании своих товаров и услуг, но не всегда имеют достаточно средств на эти цели. Стоит заметить, что только некоторые организации владеют способностью эффективно пользоваться рекламой в своей маркетинговой деятельности. Большая часть рекламных кампаний проводятся хаотично, без детального плана, что снижает их эффективность.
Современная реклама является неотделимой составной маркетинга предприятия: рекламные мероприятия создаются для решения маркетинговых задач и строятся исходя из основных маркетинговых ориентаций фирмы. Каждый рекламный ролик и рекламное сообщение должны убеждать или побуждать людей совершить какое-либо действие. Убедительность любой рекламы основывается та такой психологической особенности человека, как вовлеченность. Притягательность это характеристика продукта, которая может его сделать полезным и востребованным в глазах потенциальных покупателей. Важно помнить, что реклама это весьма точный процесс. И как любой процесс для достижения цели требует непрерывных действий. Правильно подобранная рекламная политика всегда достигает задуманного результата в продвижении товаров или услуг.
Интернет-реклама имеет следующие преимущества: аудитория пользователей достаточно обеспечена и является платежеспособной; потенциальные потребители сегментированы по интересам посетителей сайтов; практика регистрации позволяет составлять четкое представление о географических, возрастных, половых и профессиональных...