Product Placement как средство маркетинговых коммуникаций

Введение
В настоящее Product Placement занял довольно устойчивую позицию в мире рекламы, проникая в литературные произведения, фильмы, музыку, прессу, видеоигры и многие другие сферы применения Product Placement. Во многом такому достаточно быстрому и эффективному распространению Product Placement посодействовала непосредственно прямая реклама, а точнее недоверие, а иногда и ненависть потребителей. Как следствие – начался поиск других путей воздействия на рекламных потребителей. Как раз в этот момент появилась такая разновидность рекламы как Product Placement – замечательная альтернатива прямой рекламе, которая не вызвала негативного отношения у потребителей, и произвела фурор, оценивая ее эффективность влияния на потребителей.
У большинства людей уже сформировался устойчивый негативный образ рекламы. Это подтверждается многочисленными исследованиями, направленными на изучение отношения к рекламе, в первую очередь отношения к телевизионной рекламе. Социологические опросы показывают, что зрители в принципе принимают рекламу, но в системе жестких ограничений. С каждым годом зрители становятся всё более и более разборчивыми и привередливыми к рекламе, что безусловно ведёт, с одной стороны, к постепенному повышению профессионального уровня производителей рекламы, с другой - к активному поиску специалистами в области рекламы других способов привлечения внимания потребителей к товару.
...

Заключение
Эксплуатируя эмоции потребителя через художественные произведения, обещая ему счастье и радость от обладания теми или иными благами, не всегда полезными для здоровья, интегрированными с помощью product placement в художественное информационное поле, вы используете не только оружие управления, но и оружие массового уничтожения. Вот то, о чем следует помнить — ответственность.
В последнее время на российском рекламном рынке наблюдается несколько основных тенденций: ежегодный динамичный рост объема рекламных бюджетов, рост профессионализма российских рекламных агентств с одной стороны; усталость потребителя от рекламы и недоверие к ней с другой. Эти тенденции в принципе должны привести к большей частоте использования канала РР рекламодателями и перераспределения бюджетов в направлении каналов коммуникаций, позволяющих четко и органично донести информацию о продукте.
РР уже давно вошел в нашу жизнь и, несомненно, будет присутствовать в ней и дальше. Есть большая вероятность, что ввиду увеличения потока рекламы и возможностей для потребителя избегать этого потока рекламодатели все больше станут использовать РР и прочие коммуникации, позволяющие достигать контакта с аудиторией.
...